五月是一個(gè)充滿愛(ài)的月份，520更是一個(gè)被愛(ài)意包圍的日子，甜蜜520浪漫告白日，全城說(shuō)愛(ài)。在520即將來(lái)臨之際，全球知名腕表品牌西鐵城攜手京東共同發(fā)起了一場(chǎng)主題為“大聲說(shuō)愛(ài)你”的線上線下整合營(yíng)銷活動(dòng)。5月12日至5月13日，“西鐵城大聲說(shuō)愛(ài)你”線下活動(dòng)在北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)引爆人氣，作為本次西鐵城520整合營(yíng)銷活動(dòng)的線下公關(guān)落地部分，主辦方西鐵城為現(xiàn)場(chǎng)參與者帶去了一場(chǎng)充滿創(chuàng)意互動(dòng)的趣味體驗(yàn)，與大家一起勇敢說(shuō)愛(ài)，擁抱浪漫愛(ài)情。
▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
▲參與者在拍照區(qū)合影表白
縱觀本次西鐵城520整合營(yíng)銷活動(dòng)，在線上渠道，品牌立足于“大聲說(shuō)愛(ài)你”這一核心主題，整合線上新浪微博紅人大號(hào)資源，聯(lián)動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖們的粉絲效應(yīng)推廣“情話王大挑戰(zhàn)”創(chuàng)意H5，讓用戶們通過(guò)對(duì)不同風(fēng)格的經(jīng)典電影情話臺(tái)詞自由發(fā)揮，錄制花式情話勇敢表白心儀的TA。同時(shí)，在近期大熱的抖音APP上，也有不少抖音達(dá)人們利用西鐵城520告白禮盒作為道具開(kāi)啟花式表白大秀，鼓勵(lì)說(shuō)愛(ài)，獲得了抖音用戶眾多的互動(dòng)討論。
▲體驗(yàn)“娃娃機(jī)”抓取西鐵城福利獎(jiǎng)品
▲現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)排隊(duì)挑戰(zhàn)情話王
▲大聲喊出“我愛(ài)你”評(píng)測(cè)聲音分貝挑戰(zhàn)情話王
如果說(shuō)，西鐵城線上的520營(yíng)銷活動(dòng)是在精神層面鼓勵(lì)大家勇敢表達(dá)愛(ài)意，那么這次線下的“西鐵城大聲說(shuō)愛(ài)你”主題活動(dòng)便是一次強(qiáng)有力的落地說(shuō)愛(ài)行動(dòng)了。它將感情與產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)勇敢表白的平臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)不僅能體驗(yàn)大聲表白的暢爽、甚至直接現(xiàn)場(chǎng)告白心愛(ài)的TA，還能獲得包括西鐵城腕表在內(nèi)的不同等級(jí)的福利禮品。一場(chǎng)線下活動(dòng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)者勇敢說(shuō)愛(ài)、表達(dá)愛(ài)意，為整個(gè)520 “大聲說(shuō)愛(ài)你”整合營(yíng)銷活動(dòng)提供了落地支撐。
▲情話王領(lǐng)取西鐵城520告白套裝
▲參與者挑戰(zhàn)成功神秘屋領(lǐng)獎(jiǎng)
回到“大聲說(shuō)愛(ài)你”主題本身，它既可以是情侶間的愛(ài)意表達(dá)，也可以是暗戀者的勇敢說(shuō)愛(ài)，相較于僅停留在情侶市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷而言，西鐵城這次整合營(yíng)銷更深層次、多方面地拓寬了市場(chǎng)的可能性，挖掘了更多潛在客戶對(duì)品牌的關(guān)注。西鐵城把勇敢和禮物都集中在一起，為愛(ài)加持勇氣，陪伴愛(ài)情繼續(xù)前行，基于對(duì)人性的多維度洞察，吸引消費(fèi)者對(duì)西鐵城品牌的關(guān)注與好感，用互動(dòng)整合營(yíng)銷加深廣大用戶對(duì)西鐵城品牌的印象。520將至，希望你也與西鐵城一樣，大聲說(shuō)愛(ài)，用心去愛(ài)。
