五月是一個充滿愛的月份，520更是一個被愛意包圍的日子，甜蜜520浪漫告白日，全城說愛。在520即將來臨之際，全球知名腕表品牌西鐵城攜手京東共同發(fā)起了一場主題為“大聲說愛你”的線上線下整合營銷活動。5月12日至5月13日，“西鐵城大聲說愛你”線下活動在北京通州萬達(dá)廣場引爆人氣，作為本次西鐵城520整合營銷活動的線下公關(guān)落地部分，主辦方西鐵城為現(xiàn)場參與者帶去了一場充滿創(chuàng)意互動的趣味體驗，與大家一起勇敢說愛，擁抱浪漫愛情。
▲活動現(xiàn)場
▲參與者在拍照區(qū)合影表白
縱觀本次西鐵城520整合營銷活動，在線上渠道，品牌立足于“大聲說愛你”這一核心主題，整合線上新浪微博紅人大號資源，聯(lián)動意見領(lǐng)袖們的粉絲效應(yīng)推廣“情話王大挑戰(zhàn)”創(chuàng)意H5，讓用戶們通過對不同風(fēng)格的經(jīng)典電影情話臺詞自由發(fā)揮，錄制花式情話勇敢表白心儀的TA。同時，在近期大熱的抖音APP上，也有不少抖音達(dá)人們利用西鐵城520告白禮盒作為道具開啟花式表白大秀，鼓勵說愛，獲得了抖音用戶眾多的互動討論。
▲體驗“娃娃機(jī)”抓取西鐵城福利獎品
▲現(xiàn)場人流攢動排隊挑戰(zhàn)情話王
▲大聲喊出“我愛你”評測聲音分貝挑戰(zhàn)情話王
如果說，西鐵城線上的520營銷活動是在精神層面鼓勵大家勇敢表達(dá)愛意，那么這次線下的“西鐵城大聲說愛你”主題活動便是一次強(qiáng)有力的落地說愛行動了。它將感情與產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，為廣大消費者提供了一個勇敢表白的平臺?，F(xiàn)場不僅能體驗大聲表白的暢爽、甚至直接現(xiàn)場告白心愛的TA，還能獲得包括西鐵城腕表在內(nèi)的不同等級的福利禮品。一場線下活動，直接拉動消費者勇敢說愛、表達(dá)愛意，為整個520 “大聲說愛你”整合營銷活動提供了落地支撐。
▲情話王領(lǐng)取西鐵城520告白套裝
▲參與者挑戰(zhàn)成功神秘屋領(lǐng)獎
回到“大聲說愛你”主題本身，它既可以是情侶間的愛意表達(dá)，也可以是暗戀者的勇敢說愛，相較于僅停留在情侶市場的品牌營銷而言，西鐵城這次整合營銷更深層次、多方面地拓寬了市場的可能性，挖掘了更多潛在客戶對品牌的關(guān)注。西鐵城把勇敢和禮物都集中在一起，為愛加持勇氣，陪伴愛情繼續(xù)前行，基于對人性的多維度洞察，吸引消費者對西鐵城品牌的關(guān)注與好感，用互動整合營銷加深廣大用戶對西鐵城品牌的印象。520將至，希望你也與西鐵城一樣，大聲說愛，用心去愛。
