奢侈品調(diào)低價、副牌被關閉，品牌發(fā)展也開始多品牌、年輕化了，一系列現(xiàn)象告訴我們，時代真的變化了。電商大佬們也都沒閑著，當當花大錢強力擠進服裝圈，阿里巴巴開始瞄準歐洲供應鏈，而最近動作最大的，莫過于京東了，其發(fā)力服裝品類的戰(zhàn)略今年可謂火力十足。另一方面，電商市場的熱潮也讓品牌們看清了局勢，一個個開始開設或擴展網(wǎng)絡旗艦店，或是建立自己的線上渠道。
三大電商戰(zhàn)略調(diào)整
整個中國電商市場，當前的紅人莫過于京東、阿里和當當，前者開始搶灘服裝大牌，阿里開始搶灘歐洲市場，而當當，則斥巨資擴建買手團，也要在服裝領域分取一杯羹。
京東商城
自2014年開始，一向靠3C產(chǎn)品樹立品牌形象的京東商城就開始將服裝列為戰(zhàn)略級品類，并于8月正式進軍服裝領域，打出“快時尚”的差異化品牌策略。
今年，京東在服裝品類中的發(fā)力更勝一籌，截至3月份，已有Lacoste、C&A、依戀、WonderBra、FOREVER 21、Cache-Cache、Levi’s、Lee、WHY、GAP等數(shù)百個國際品牌相繼入駐京東，近期，更有優(yōu)衣庫重磅加入，京東服裝品類知名品牌的占比已達60%以上。
阿里巴巴
GAP、優(yōu)衣庫等知名國際品牌一齊入駐京東，打破了阿里巴巴的天貓對國際服裝大牌的壟斷地位。近期，天貓前負責人王煜磊被免職，張建峰接手，協(xié)同淘寶、天貓、聚劃算三大平臺。事實上，沒有什么比高層換帥更能表明一家公司正在感到競爭加劇的壓力。
早在去年，馬云就已爆出新動作，開展“阿里巴巴歐洲供應鏈”項目，親赴歐洲洽談供應鏈事宜，日前，法國總統(tǒng)再次會見馬云，進一步擴大其在2014年達成的合作，該項目如果建立，法國諸多奢侈品牌將擁有直接渠道面向中國網(wǎng)購消費者。
當當網(wǎng)
對自身戰(zhàn)略，尤其是對服裝品類，進行重大調(diào)整的電商大佬兒不止是京東和阿里，早在去年，當當網(wǎng)便斥巨資擴建自身買手團隊和時尚編輯，同時推出“新品閃購”頻道，一大批時尚、頂級服裝品牌相繼入駐，強力殺入服裝圈。
國際大牌對線上渠道的拓展
在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為時代熱潮之時，傳統(tǒng)時尚服裝品牌為了贏得市場爭奪戰(zhàn)，紛紛瞄準電商市場，尤其是近期，動作頻出。
Chanel
一向公開表示遠離線上渠道的全球第二大奢侈品牌Chanel，如今也改變了主意。近日，香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky透露最快將于2016年9月份推出官方線上購買渠道，開展電商服務，先是調(diào)低中國區(qū)售價，再是宣布即將開辟線上購買方式，時代使然，香奈兒也正變得越來越接地氣。
