本周四，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（ L’Oreal）公布第四季度財報，業(yè)績好于預(yù)期，股價應(yīng)聲上漲 2.4%。

其中，按可比架構(gòu)和不變匯率，2015年歐萊雅集團(tuán)彩妝的銷售額同比增長 10.9%，增幅大大高于護(hù)膚品（ 2%）和香水（6.2%）的增幅，最大的功臣是席卷全球的自拍熱。

自拍熱推動彩妝成長

歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門負(fù)責(zé)人 Nicolas Hieronimus 周五在接受路透社采訪時介紹道，現(xiàn)在的年輕人越來越愛化妝，然后把美美的自拍照片上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。同時，Hieronimus 表示，公司在網(wǎng)絡(luò)上推廣的美妝教程讓消費者學(xué)會了如何正確使用手中的化妝品，從側(cè)面提升了化妝品銷售額。

歐萊雅集團(tuán)的 CEO Jean-Paul Agon 表示，集團(tuán)在幾年前已預(yù)見到當(dāng)下流行的美妝趨勢，相繼收購了當(dāng)紅的美國彩妝品牌 Urban Decay 和 Nix，加大了投資和數(shù)字化推廣。據(jù)他介紹，自 2012年 Urban Decay 被歐萊雅集團(tuán)收購后，銷售額已增長為先前的三倍，僅去年就增長了30%。

Agon 預(yù)測，盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定，未來一年彩妝將持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2015 年全球美妝市場增長率近 4%，今年增長率將維持在 3.5%左右。

大眾消費品牌面臨本土競爭

不過，歐萊雅集團(tuán)旗下最大的大眾消費部門的表現(xiàn)卻不能令人滿意，銷售額 118.4億歐元，按可比架構(gòu)和不變匯率計算，僅增長 2.5%，而此前預(yù)期的增長率接近 4%。

在國際市場上，歐萊雅集團(tuán)旗下的大眾消費品牌面臨本土品牌的競爭壓力，后者更能抓住潮流趨勢。

按地區(qū)看，該部門在東歐、非洲和中東地區(qū)表現(xiàn)超出預(yù)期，在北美的表現(xiàn)達(dá)到預(yù)期，但在亞洲等地卻低于預(yù)期。

另據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報道，為重振大眾消費部門，歐萊雅集團(tuán)今年將推行四大措施：1）重新定位核心品牌，為大眾美妝品牌美寶蓮（Maybelline）搭建全新的溝通平臺；2）順應(yīng)全球美妝熱潮，發(fā)力化妝品和天然護(hù)發(fā)產(chǎn)品；3）堅持創(chuàng)新（在全球范圍內(nèi)推出L’Oréal Paris’ Nude Magic Cushion foundation 氣墊魔術(shù)粉餅（下圖））；4）完善大眾消費品牌的數(shù)字化推廣。

全面數(shù)字化

在分析師會議上，歐萊雅集團(tuán)管理層強(qiáng)調(diào)了整體數(shù)字化的重要性，Agon 表示，2015年公司在數(shù)字化改造方面碩果累累。在媒介方面的投入 25%在數(shù)字領(lǐng)域，而在化妝品部門，數(shù)字化投入的比例更高達(dá) 50%。

公司提議任命 Google 副總裁兼英國、愛爾蘭地區(qū)常務(wù)董事 Eileen Naughton 為 L’Oréal 董事會成員，進(jìn)一步深化數(shù)字化改革。該提名將在 4月20日股東大會上投票表決。