1月28日，屈臣氏在深圳開出了它在中國的首個(gè)Colorlab彩妝體驗(yàn)空間。這個(gè)面積Colorlab近20平米的體驗(yàn)空間，位于深圳福田區(qū)車公廟段豐盛町商業(yè)步行街負(fù)二層，是這里屈臣氏門店的一部分。上個(gè)月完成裝修后，換上了黑白相間的全新“Colorlab by Watsons”門店標(biāo)識(shí)。
Colorlab入口處獨(dú)立的彩妝體驗(yàn)區(qū)。
Colorlab由歐萊雅與屈臣氏聯(lián)合創(chuàng)立，因此歐萊雅旗下品牌“美寶蓮”和“巴黎歐萊雅”都占據(jù)了最有利的位置，商品陳列占比也超過了30%。這在屈臣氏其它門店很少見。
Colorlab進(jìn)門左側(cè)展示架的品牌依次為美寶蓮、巴黎歐萊雅、KATE等。
巴黎歐萊雅（L'OREAL）×巴爾曼（BALMAIN）限量合作款口紅的獨(dú)立展示架。
這跟去年5月，屈臣氏升級(jí)的第八代門店訴求相同。升級(jí)后的屈臣氏門店引進(jìn)CLUBCLIO品牌集合店，營造彩妝氛圍，首次設(shè)置彩妝體驗(yàn)中心“makeup studio”的同時(shí)，還優(yōu)化了彩妝品牌結(jié)構(gòu)。
來自市場(chǎng)調(diào)研公司英敏特的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國，彩妝市場(chǎng)的增速超過了美容個(gè)護(hù)整體市場(chǎng)。雖然彩妝產(chǎn)品在美容個(gè)護(hù)整體市場(chǎng)的占有率僅有4.8%，但其2016年銷售額年增幅為11.0%，高于美容個(gè)護(hù)整體市場(chǎng)的8.1%。而且，隨著美妝消費(fèi)需求的提升，2017-2022年，彩妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，在2022年達(dá)到496.62億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。
目前，彩妝品牌與互動(dòng)體驗(yàn)的強(qiáng)化，是否能真正幫助屈臣氏吸引并留住更多年輕消費(fèi)者，還有待觀察。“（屈臣氏）雖然內(nèi)部在做改革，但現(xiàn)階段的重點(diǎn)是加快引進(jìn)高價(jià)值進(jìn)口品。至于強(qiáng)化門店的體驗(yàn)價(jià)值，落實(shí)到細(xì)節(jié)上還有相當(dāng)大的難度，需要時(shí)間。”一位屈臣氏的供應(yīng)商曾對(duì)品觀網(wǎng)分析道。
