“今年是納愛斯50歲生日,50年來,納愛斯集團取得了有目共睹的輝煌成就,她始終堅持一個理念,那就是‘只為提升您的生活品質’,這句話體現(xiàn)了納愛斯心系消費者,擔當社會責任。她的進步,對我們整個行業(yè)的進步起到了積極的推動作用。”中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長鄭舞虹接受CCTV-1《大國品牌》拍攝采訪時,對納愛斯五十年的發(fā)展表示了由衷的贊揚。
改革開放40年來,與消費者生活息息相關的中國日化行業(yè)從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,納愛斯集團發(fā)揮了重要的引領和推動作用,帶領中國日化進入國際競爭的前列。
CCTV-1《大國品牌》經過精心的籌備和策劃,特別探秘這家民族日化行業(yè)的龍頭企業(yè)及改革開放的親歷者,拍攝納愛斯品牌形象片《只為提升您的生活品質》,并將在10月1日國慶節(jié)這一黃金檔期特別呈現(xiàn),為大家解讀納愛斯建廠創(chuàng)業(yè)50周年來持續(xù)引領日化行業(yè)發(fā)展、不斷創(chuàng)新超越、廣受國內外尊重的奧秘。
50年堅守初心:只為提升您的生活品質
品牌的力量始于對信念的堅守。《大國品牌》將視角聚焦中國品牌價值排行榜、中國輕工業(yè)百強企業(yè)榜的日化行業(yè)榜首企業(yè)納愛斯,深度洞察這家建廠創(chuàng)業(yè)50周年的企業(yè)為消費者和社會所作的“只為提升您的生活品質”的不懈努力,這也正是納愛斯人半個世紀為之奮斗的信念。
改革開放之初,粗糙的黃色老肥皂一直占據(jù)洗滌江山。納愛斯面臨選擇:是固守傳統(tǒng)肥皂,安穩(wěn)度日,還是頂著研發(fā)風險,探索創(chuàng)新出路?納愛斯堅定地選擇了后者。為了讓中國消費者用上更柔軟清香、去污力更強的高品質肥皂,納愛斯投入巨資,首創(chuàng)藍色的雕牌超能皂,解決了消費者的需求痛點,一經上市,就一統(tǒng)全國肥皂市場,引領了消費趨勢。
雕牌,以每一次的突破與創(chuàng)新,滿足與提升消費者對生活品質的需求
21世紀初,國際巨頭蠶食中國民族品牌,是俯首接受對手開出的優(yōu)厚條件把市場拱手讓人,還是頂著“圍堵封殺”的重壓扭轉乾坤?納愛斯再次選擇了后者。憑借“同樣的質量成本更低,同樣的成本質量更好”的營銷戰(zhàn)略,最終呈現(xiàn)出“水沒有流到的地方,雕牌洗衣粉都賣進去了”的市場盛景,僅僅一年,就為中國家庭節(jié)約了上百億元的清潔開支。
雕牌,以匠心品質當好消費者的健康衛(wèi)士
贏得中國消費者的信賴,更贏得了國際巨頭的尊敬,是憑借行業(yè)龍頭的優(yōu)勢,坐享其成,還是勇敢“否定自我”,引領行業(yè)去探索更好的洗護體驗?這一次,納愛斯依然堅定地選擇了后者。首創(chuàng)了用天然椰子油取代石油衍生物的超能天然系列產品,溫和不發(fā)燙,節(jié)水環(huán)保,開創(chuàng)了綠色健康洗滌的新風尚。
超能,獲著名影視演員孫儷認可并為其代言十余年
50年傾注匠心,將產品品質做到極致
《大國品牌》在走訪中發(fā)現(xiàn):納愛斯所開發(fā)的產品大都具有推動行業(yè)升級的標志性意義,從第一塊 “藍肥皂”將國內肥皂“改朝換代”后,不斷創(chuàng)新推出天然皂粉、品質看得見的透明管牙膏、經典植物護發(fā)產品100年潤發(fā)等產品。正是因為擁有將產品做到極致的匠心精神,納愛斯始終引領行業(yè),成就了今天的大國品牌納愛斯。
納愛斯經典植物護發(fā)品牌100年潤發(fā)
納愛斯不僅主導和參與制定了透明皂等多項國家、行業(yè)的洗護標準,而且在技術研發(fā)上精益求精,制定了高于國標和行標、更符合消費者實際使用體驗的企業(yè)內控標準,如采用天然原料、國家專利配方、節(jié)水環(huán)保的超能洗衣液,可直接清洗食品的雕牌洗潔精,食品級原料的伢牙樂兒童牙膏等,甚至是消費者感受不明顯的包裝色差、理化指標等,在納愛斯都有著嚴格的內控指標,只為呈現(xiàn)在消費者面前的每一支產品都力求完美。
納愛斯也因此成為行業(yè)首家榮獲中國質量領域的最高榮譽——中國質量獎提名獎的企業(yè),連續(xù)六年通過國檢上榜國家質檢總局權威發(fā)布的“中國好產品”榜,據(jù)悉上榜企業(yè)僅占抽檢企業(yè)的1%。
五十年所積累的對品質的堅守、對健康的執(zhí)著、對每一個細節(jié)的嚴苛,都化作了納愛斯的一款款產品,滲透在人們的美好生活中,贏得了中國億萬消費者的認可和信賴。
納愛斯倡導兒童使用兒童專用牙膏
納愛斯倡導有專效實證的高端口腔健康護理
在《大國品牌》看來,“匠心”早已成為代表納愛斯品牌的一張金名片。這個陪伴了中國家庭五十年的品牌,已經融入消費者美好生活的每一天,用追求極致的精神推動產品創(chuàng)新,不斷提升消費者的生活品質,在中國企業(yè)發(fā)展史上創(chuàng)造了一次次奇跡。其“企業(yè)強,國家強;國家強,企業(yè)更強”的信念和行動,值得每一個中國品牌學習和踐行!
50年奮斗不息,做綠色智能制造領軍者
《大國品牌》的欄目組走進依山傍水的納愛斯麗水總部時,他們驚訝地發(fā)現(xiàn),這里就是一座鳥語花香的生態(tài)大花園。也正是在這座花園式工廠,為中國乃至世界消費者源源不斷地輸送高品質的綠色健康產品。
順應時代發(fā)展,納愛斯還在智慧城市杭州,借助大數(shù)據(jù)高地的天然優(yōu)勢,建設了杭州總部大樓,并創(chuàng)建了國際化智能研發(fā)平臺,匯聚了全世界頂級的商業(yè)合作伙伴、頂尖的科研設備和一流的研發(fā)人才,按未來需求定位,打造最受用戶歡迎、引領未來需求的互聯(lián)網+洗護品牌。
納愛斯每一步的奮進,都引領行業(yè)登上了新高度,可以說納愛斯是通過自我否定和超越,從而帶動了整個日化行業(yè)的發(fā)展進步,為消費者帶來更高品質的生活享受,這也正是央視《大國品牌》欄目倡導和推崇的品牌文化,堪稱大國品牌的典范。
50年風華正茂:CCTV-1邀您體驗納愛斯更多的故事
納愛斯人所堅守的“只為提升您的生活品質”的宗旨,獲得了《大國品牌》的高度認可。10月1日上午8點30分,CCTV-1《大國品牌》將正式展播納愛斯品牌形象片《只為提升您的生活品質》,為您講述日化領軍企業(yè)納愛斯的品牌故事,敬請期待!鎖定《大國品牌》欄目,探秘納愛斯品牌持續(xù)領跑行業(yè)的力量。
今天的納愛斯是傳遞大國品牌價值的中國驕傲。不懈奮斗的納愛斯人用實際行動告訴全世界:明天的納愛斯是世界的納愛斯!
