時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：來(lái)自巴黎的消息，愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度銷(xiāo)售額上漲15.4%，得益于成衣和配飾的強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售。不過(guò)，據(jù)路透社報(bào)道，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas 在第三季度發(fā)布后表示在中國(guó)市場(chǎng)年底至2016年的業(yè)績(jī)依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)依然充滿(mǎn)不確定性。
截止至9月30日，愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度總收入達(dá)11.4億歐元（合12.7億美元），剔除匯率影響，該季度收入同比增長(zhǎng)7.9%。
愛(ài)馬仕公司曾表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)、政治和貨幣多方面都具有不確定性，但愛(ài)馬仕仍維持其中期目標(biāo)的設(shè)定，即在恒定匯率基礎(chǔ)上，收入將增加8%。公司表示由于受到匯率波動(dòng)影響，今年公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將會(huì)低于2014年。
鉑金包和愛(ài)馬仕絲巾依然深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，日本地區(qū)銷(xiāo)量上升19%，歐洲地區(qū)上升10%，美國(guó)地區(qū)上升7%，亞洲地區(qū)（除去日本）上升5%。 愛(ài)馬仕集團(tuán)表示，2014年9月全球第五家的Maison Hermès進(jìn)駐上海后，中國(guó)大陸地區(qū)良好的表現(xiàn)在某種程度上抵消了港澳業(yè)績(jī)不佳的缺口。
按產(chǎn)品類(lèi)別劃分，馬具及皮革產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)12%，成衣及配飾銷(xiāo)售增長(zhǎng)9%，香水銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%，絲巾和紡織品銷(xiāo)售增長(zhǎng)3%。
公司表示大中華區(qū)市場(chǎng)依然充滿(mǎn)著挑戰(zhàn)，手表銷(xiāo)售在大中華地區(qū)下降了2%，在這個(gè)艱難的市場(chǎng)環(huán)境下，批發(fā)業(yè)務(wù)是無(wú)利發(fā)展的。
愛(ài)馬仕是世界上增長(zhǎng)最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所2014年的報(bào)告顯示，Q評(píng)級(jí)（一個(gè)消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴和價(jià)值衡量的評(píng)級(jí)）在眾多奢侈品牌中排名第三，領(lǐng)先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。
盡管全球經(jīng)濟(jì)疲軟，傳統(tǒng)奢侈品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻，但愛(ài)馬仕業(yè)績(jī)依然堅(jiān)挺，據(jù)集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，公司整合凈利潤(rùn)總額為4.83億歐元，上漲17%。 截至6月30日的前六個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲20%，達(dá)7.48億歐元（合8.35億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為32.5%。其中第一季度中公司皮革制品和馬具類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.4%，在如今高端產(chǎn)品供應(yīng)商普遍面臨蓬勃發(fā)展后的艱難時(shí)期情況下，愛(ài)馬仕的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)喜報(bào)與整體行業(yè)頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比。愛(ài)馬仕第二季度的皮革制品和馬具制品繼續(xù)成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，在固定匯率下，其上漲14.9%。
不過(guò)，在9月份發(fā)生的“鉑金包改名事件”已令?lèi)?ài)馬仕感到不安 ，公司下注新產(chǎn)品設(shè)計(jì)推出新手袋Octogone bag。雖然愛(ài)馬仕鉑金包不會(huì)改名，但是經(jīng)過(guò)大量媒體曝光報(bào)道，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示顧客對(duì)鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關(guān)愛(ài)動(dòng)物的顧客對(duì)其產(chǎn)生抵觸。因此業(yè)界都在猜測(cè)，愛(ài)馬仕近日重磅推出的Octogone bag是否未雨綢繆發(fā)展更多產(chǎn)品系列。Birkin手袋已穩(wěn)坐了愛(ài)馬仕68年的市場(chǎng)王位。
與愛(ài)馬仕以往的手袋風(fēng)格不同，2015秋冬的這款Octogone bag帶點(diǎn)年輕氣息再配以運(yùn)動(dòng)型的五彩布帶，手袋整體看起來(lái)更年輕更有活力感，目標(biāo)直指年輕人新生代市場(chǎng)。
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