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優衣庫收編了愛馬仕前設計師 今年推出系列成搶購熱點

來源:摩登時尚網(www.398577.com)時間:2017-02-14 16:18作者:摩登中國網熱度:手機閱讀>>

強大的U系列設計團隊

  如果在搜索引擎里輸入“UniqloU”,會自動彈出“UniqloU系列怎么搶?”的詞條。

  UniqloU真的已經成為讓讓優衣庫人山人海、“災難”。很多人為了這個系列提前排隊,因為買不到而懊惱,可以說,UniqloU讓優衣庫的廉價基礎款,變得更有時尚精神了。

  以舒適、容易穿搭為核心理念的優衣庫服裝,通常最受歡迎的是保暖內衣系列、基礎衛衣系列,大多數消費者往往在選擇內衣、襪子、秋衣秋褲時才會想起優衣庫。

  但對于優衣庫的忠實追隨者,每年都有一個不同尋常的時刻。

  每當優衣庫發售UniqloU系列時,這個品牌仿佛從木訥的老婦蛻變成俏皮的少女,一瞬間成了fashion的代言人。像消費者連夜搶購H&M、阿迪達斯限量款一樣,優衣庫在發售UniqloU系列時,各大門店也是人聲鼎沸,一天之內某個設計全國賣斷貨是常有的事。

2017春節U系列充斥著法式浪漫情懷

  是什么讓如此多人對UniqloU著迷?

  優衣庫倡導“服適人生”的品牌理念(走出性感試衣間,來認識一下技術公司優衣庫),而UniqloU系列是優衣庫在兼具設計與舒適感的高品質服裝。UniqloU是優衣庫服裝中追求上乘品質、強大功能和時尚風格的一個高端設計系列。在面料的選擇上往往傾向功能性,做工更考究、設計上更注重原創性和獨立精神,而剪裁版型則追求創新。因此,UniqloU是優衣庫品牌內更受中高端消費者喜愛的系列。用時下流行的話說,UniqloU系列也是消費升級的產物吧。

  挖來了人,也挖來了“法式浪漫”

  倡導簡約中性實穿風格的前Hermès設計師Christophe Lemaire,和推崇舒適基本款的Uniqlo一拍即合,前者的正式加入將后者的設計與視覺效果,提升到了另一個層次。

  而“Uniqlo XLemaire”的標簽,如今成為時尚圈里的必備款。

  在與優衣庫合作兩季之后,前Hermès法國設計師Christophe Lemaire干脆被優衣庫招致麾下,成為UniqloU系列的設計總監,將此合作系列固定了下來,并組成了一個強大的法國設計團隊。

  Lemaire在巴黎創作的新一季U系列,更注重“功能美學”的運動外套,輕盈透氣的同時,還有著帶著灰度的時髦色調,顏色也從秋冬系列的棗紅、藏青、姜黃過度到了鐵銹紅、靛青、花粉黃等更有春日氣息的“特別感色系”。

  本季推出的泳衣和緊身服,很可能是搶購的一個熱點。

  事實上,泳衣一直是各大快消品牌不太涉足的領域,可以想到,這一系列泳衣很可能成為“手慢無”產品。

  搶購背后的“優式”營銷哲學

  去年雙11,優衣庫憑借“賣空門”賺足了眼球。優衣庫網絡旗艦店以兩分鐘53秒的短暫時間,率先突破一億銷售額,一度領跑全品類商家銷售額排行榜,之后幾小時內賣光所有活動商品。

  雙11驚人的表現背后,也顯示出優衣庫在饑餓營銷上取得的成功。

  參與過去年雙11優衣庫搶購的沈多小姐告訴鈦媒體,“我過了夜里12點剛刷了一遍優衣庫,就發現自己要買的衣服都斷碼了,等我考慮了十分鐘打算退而求其次之后,連斷碼的衣服也沒貨了。雖然沒買到想要的衣服,但是優衣庫這個品牌被深深記住。”

  除了線上營銷,線下的合作款也是優衣庫營造品牌影響力的機會,其中讓人印象深刻的當屬前Hermès設計師Christophe Lemaire和優衣庫的合作聯名系列。雖然昂貴的Hermès讓大部分消費者望而卻步,但優衣庫邀請到Hermès的設計師,將他的中性、簡約設計融入優衣庫服裝。

  第一次的“Uniqlo XLemaire”很多款式售罄,也為后來雙方的正式深度合作,奠定了基礎。

  然而,設計一直是優衣庫的短板,為了彌補自己在“時尚”中的缺失,優衣庫巧妙的采取“合作款”的方式,比如和日本的著名漫畫家合作T恤,甚至選擇歌手Pharrell Williams進行合作設計……總之,每當優衣庫推出合作款,往往會造成一次銷售的高潮。

  當然,截止目前為止,優衣庫最經典的合作案例當屬Lemaire,這個為優衣庫賺得盆滿缽滿的法國設計師,如今正式加入優衣庫設計大家庭,讓優衣庫“白菜價”的服裝,也被注入了“愛馬仕”的設計血液。

  蟬聯日本首富多年的柳井正先生,是優衣庫的創始人。在他的經營理念中,“舒適”被排在第一位,這是快時尚品牌里較為缺乏的元素,所以“舒適”讓優衣庫成為快時尚品牌里一個特別的存在。在舒適的基礎之上運用合作的方式進行對“時尚精神”的補充,則是優衣庫成功的重要策略。在時裝品牌關店潮之下,“白菜價”優衣庫卻保持增幅的銷售業績,這背后因素的確值得深思。

 

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