在直播電商賽道一路馳騁，吸引4000萬線上用戶關注，2022年年度直播GMV超10億——國產護膚品新銳品牌黛萊皙，開啟了線上線下融合的品牌新征程。2023年5月27日，黛萊皙上海旗艦店在正式開業。
據悉，黛萊皙上海旗艦店面積超1200㎡，坐落于百年歷史積淀的上海北外灘地段，門朝蜿蜒的蘇州河，毗鄰地標建筑上海大廈與外白渡橋，隔江眺望陸家嘴的城市天際線。外灘及蘇州河沿岸是上海對外展示的重要窗口，黛萊皙的旗艦店選址在這里，宣示著品牌長遠的愿景，正如黛萊皙的品牌宣言：讓世界看見你的美！
2019年，直播電商逐漸進入蓬勃發展的階段，黛萊皙也成長于這個時期。品牌創立之初，創始人孫書梅即為黛萊皙的發展定下基調：為新時代中國女性的護膚需求而生。黛萊皙與國內外的化妝品生產研發機構展開合作，致力于打造一個“品質可靠、價格親民”的國貨新品牌。作為護膚領域的年輕品牌，黛萊皙選擇加入直播賽道，打造品牌自有直播體系，通過這種方式快速打入市場。
當時的直播電商行業正處于探索期，黛萊皙創始人孫書梅躬身入局，以個人的真實生活和情感分享，打造出名為“貓七七阿姨”的網紅IP。在直播間，孫書梅與粉絲分享家常、交流護膚經驗，以“阿姨”的身份向用戶介紹產品，把她個人的坎坷人生與黛萊皙創業初心向粉絲娓娓道來。孫書梅真誠的交流方式和直率敢言的性格，讓她快速收獲了大批粉絲截止2023年5月，黛萊皙在快手平臺的主賬號“貓七七·黛萊皙”已積累粉絲2900萬人，圍繞這一核心IP，黛萊皙打造出了品牌自有直播達人賬號矩陣，全網短視頻直播平臺的粉絲總數已超過4000萬。
與此同時，通過在研發和生產端的持續投入，與意大利、瑞士等地的研發機構合作共研，黛萊皙陸續推出“金花煥活系列”、“璨金肽系列”、“花萃緊膚系列”等面部護膚產品，得到了消費者的廣泛認可。2021年、2022年黛萊皙品牌的直播電商銷售總額均突破十億元，連續兩年被美妝網評選為“年度護膚品牌”。在品質與服務層面也受到頗多認可，2022年12月，黛萊皙被評選為2021年上海市放心消費優秀創建單位。
除了直播電商領域的亮眼表現外，黛萊皙的社會公益投入也得到了許多關注。在2021年河北石家莊新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中積極捐款捐物，參與“閱讀閱中國”及光華公益書海工程，捐贈140萬元建設基層圖書室；在2022年上海等地新冠疫情期間，黛萊皙更是捐贈出總價值約5000萬元的款物。
從籍籍無名的護膚新品牌，到直播電商銷量領先、致力社會公益的國貨新勢力，黛萊皙探索出了一條不一樣的品牌發展之路。2023年，黛萊皙上海外灘旗艦店開業，進一步展現“科技新國風”的品牌美學風格，跨出了走向線上傳播與線下體驗融合的新嘗試。黛萊皙品牌方表示，未來，黛萊皙將繼續堅定踐行品牌使命，讓黛萊皙成為優質國貨的代表，以國貨品牌的身份走向世界！
