在直播電商賽道一路馳騁，吸引4000萬線上用戶關(guān)注，2022年年度直播GMV超10億——國產(chǎn)護(hù)膚品新銳品牌黛萊皙，開啟了線上線下融合的品牌新征程。2023年5月27日，黛萊皙上海旗艦店在正式開業(yè)。
據(jù)悉，黛萊皙上海旗艦店面積超1200㎡，坐落于百年歷史積淀的上海北外灘地段，門朝蜿蜒的蘇州河，毗鄰地標(biāo)建筑上海大廈與外白渡橋，隔江眺望陸家嘴的城市天際線。外灘及蘇州河沿岸是上海對外展示的重要窗口，黛萊皙的旗艦店選址在這里，宣示著品牌長遠(yuǎn)的愿景，正如黛萊皙的品牌宣言：讓世界看見你的美！
2019年，直播電商逐漸進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，黛萊皙也成長于這個時期。品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人孫書梅即為黛萊皙的發(fā)展定下基調(diào)：為新時代中國女性的護(hù)膚需求而生。黛萊皙與國內(nèi)外的化妝品生產(chǎn)研發(fā)機構(gòu)展開合作，致力于打造一個“品質(zhì)可靠、價格親民”的國貨新品牌。作為護(hù)膚領(lǐng)域的年輕品牌，黛萊皙選擇加入直播賽道，打造品牌自有直播體系，通過這種方式快速打入市場。
當(dāng)時的直播電商行業(yè)正處于探索期，黛萊皙創(chuàng)始人孫書梅躬身入局，以個人的真實生活和情感分享，打造出名為“貓七七阿姨”的網(wǎng)紅IP。在直播間，孫書梅與粉絲分享家常、交流護(hù)膚經(jīng)驗，以“阿姨”的身份向用戶介紹產(chǎn)品，把她個人的坎坷人生與黛萊皙創(chuàng)業(yè)初心向粉絲娓娓道來。孫書梅真誠的交流方式和直率敢言的性格，讓她快速收獲了大批粉絲截止2023年5月，黛萊皙在快手平臺的主賬號“貓七七·黛萊皙”已積累粉絲2900萬人，圍繞這一核心IP，黛萊皙打造出了品牌自有直播達(dá)人賬號矩陣，全網(wǎng)短視頻直播平臺的粉絲總數(shù)已超過4000萬。
與此同時，通過在研發(fā)和生產(chǎn)端的持續(xù)投入，與意大利、瑞士等地的研發(fā)機構(gòu)合作共研，黛萊皙陸續(xù)推出“金花煥活系列”、“璨金肽系列”、“花萃緊膚系列”等面部護(hù)膚產(chǎn)品，得到了消費者的廣泛認(rèn)可。2021年、2022年黛萊皙品牌的直播電商銷售總額均突破十億元，連續(xù)兩年被美妝網(wǎng)評選為“年度護(hù)膚品牌”。在品質(zhì)與服務(wù)層面也受到頗多認(rèn)可，2022年12月，黛萊皙被評選為2021年上海市放心消費優(yōu)秀創(chuàng)建單位。
除了直播電商領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)外，黛萊皙的社會公益投入也得到了許多關(guān)注。在2021年河北石家莊新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中積極捐款捐物，參與“閱讀閱中國”及光華公益書海工程，捐贈140萬元建設(shè)基層圖書室；在2022年上海等地新冠疫情期間，黛萊皙更是捐贈出總價值約5000萬元的款物。
從籍籍無名的護(hù)膚新品牌，到直播電商銷量領(lǐng)先、致力社會公益的國貨新勢力，黛萊皙探索出了一條不一樣的品牌發(fā)展之路。2023年，黛萊皙上海外灘旗艦店開業(yè)，進(jìn)一步展現(xiàn)“科技新國風(fēng)”的品牌美學(xué)風(fēng)格，跨出了走向線上傳播與線下體驗融合的新嘗試。黛萊皙品牌方表示，未來，黛萊皙將繼續(xù)堅定踐行品牌使命，讓黛萊皙成為優(yōu)質(zhì)國貨的代表，以國貨品牌的身份走向世界！
