去年12月，作為國際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)的Pantone預(yù)測了當(dāng)年的年度流行色為——經(jīng)典藍(lán)（Classic Blue），官方釋義：“永恒不朽的經(jīng)典藍(lán)，簡約中流露優(yōu)雅，就像是薄暮時的天空，引人深思、令人安心。”
今年9月，高端男裝品牌歐度男裝聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與色彩研究院在北京發(fā)布了《2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》（簡稱《報告》），這是國內(nèi)首次面向男裝行業(yè)色彩搭配的專項研究。《報告》不僅為消費者揭示了“2021年中國男裝十大最受歡迎顏色”，經(jīng)過歐度男裝對1500名用戶調(diào)研，還得出“藍(lán)”是男人最愛的使用色彩的結(jié)論。
《報告》的全面發(fā)布引起了熱門社交平臺的廣泛輿論，新浪微博端#為什么男性最愛穿藍(lán)色#的話題閱讀量高達(dá)8000多萬，實時討論近3萬人。各大官媒從行業(yè)到市場，從古今中外到現(xiàn)代發(fā)展，從品牌到消費者，從色彩到情緒表達(dá)，不同維度對話題進(jìn)行了討論。這不禁引發(fā)了男裝品牌新一輪的思考，藍(lán)色有什么魔力？為什么能成為男性最愛搭配的顏色？讓各大權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布關(guān)于它的結(jié)論？于現(xiàn)代男性而言，它除了是最愛穿搭的顏色以外，又代表了哪些精神內(nèi)涵和情緒釋義？它所反映的中國男裝用色趨向，有哪些值得男裝品牌研討與借鑒？或許，仔細(xì)研讀歐度男裝與清華色研所發(fā)布的《報告，》我們能窺得一二。
1、服裝是時代的鏡子，色彩是服裝的靈魂
《報告》結(jié)論顯示：2021中國男裝十大最受歡迎用色分別為黑、深灰、淺灰、白；深藍(lán)、藍(lán)、淺藍(lán)。藍(lán)以三種色調(diào)制霸中國男裝常用色榜單，并不是偶然。從本源去解讀，藍(lán)代表著我們的星球，是根植于地球的靈魂色彩；從社會層面看，缺乏娛樂活動的古人擅長觀察萬物，星辰大海的藍(lán)色調(diào)已經(jīng)刻在人類的潛意識中；從文化內(nèi)涵角度，人類出于對自然的崇拜，在社會演變中早就把色彩化作了民族的圖騰，一種文化符號和身份象征。時至今日，中國男性在社會發(fā)展中逐漸形成了理性、堅韌、沉穩(wěn)的性格特征，而伴隨國人最久的傳統(tǒng)藍(lán)調(diào)，則成為了他們內(nèi)心情緒的映射，《報告》稱：藍(lán)”最能表達(dá)男性穩(wěn)重、睿智、成熟形象。
當(dāng)然，不僅是時代發(fā)展使然，從《報告》中的色彩理論角度進(jìn)行探討：現(xiàn)代中國男裝的色相應(yīng)用，一般以簡潔為主。普適度較高的色相對比類型為：無色相（黑白灰）、單色相（如：藍(lán)）、類似色、對比色配色，易于形成穩(wěn)重大方、簡潔明快的第一色彩印象。如果你對色彩足夠敏感，會發(fā)現(xiàn)近幾年出現(xiàn)在男裝市場上的藍(lán)調(diào)各不相同，這不僅是有關(guān)時尚設(shè)計領(lǐng)域的色彩流行趨向，也和當(dāng)下人們的情感訴求和時代精神掛鉤。
“如今服裝已經(jīng)超越了最早的御寒、遮體的功能需求，成為個性化表達(dá)的重要組成部分。著裝的顏色搭配，不僅要考慮不同的場合的需要，更要符合穿著者的性格和人設(shè)。”“清華色研所常務(wù)副所長宋文雯在報告發(fā)布儀式上表示。
2、清華大學(xué)色研所“中國人情感色調(diào)認(rèn)知”實驗
揭示男裝市場色彩趨向，解密歐度男裝色彩搭配邏輯
《報告》還指出，歐度男裝常用色契合了中國男裝常用色。相較于2021中國男裝常用色調(diào)，歐度男裝色調(diào)更集中于明度較低的黯、烏、幽、混、濃色調(diào)中，色彩情感更偏穩(wěn)重、成熟、硬朗，同時兼顧了含蓄與活力。在《報告》發(fā)布會上，歐度男裝董事長毛衛(wèi)君先生談及歐度委托清華大學(xué)色彩研究所進(jìn)行男裝色彩專項研究的初心時表示：“我們很榮幸能與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所這樣專業(yè)、權(quán)威的色彩研究機(jī)構(gòu)合作。從過去到現(xiàn)在，中國服裝行業(yè)持續(xù)催生著一個又一個全新的審美概念和消費理念，尤其男性審美，跟著時尚理念趨勢迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配，肯定無法滿足男性攀升的審美需求。這時候，就需要借助專業(yè)機(jī)構(gòu)、理論、甚至大數(shù)據(jù)等新型科技的力量。”
《報告》首先從學(xué)術(shù)層面闡釋了色彩的基礎(chǔ)理論，延展出色彩和諧與色彩情感的概念，論證了中國男裝常用色與“中國人情感色調(diào)認(rèn)知”的交互關(guān)系，梳理出2021中國男裝十大最受歡迎用色，并依據(jù)歐度用戶調(diào)研得出：“藍(lán)”系搭配為中國企業(yè)高管男性群體最喜愛的色彩搭配。
3、男裝行業(yè)首個色彩專項研究
歐度：男性服裝搭配色彩也有專業(yè)態(tài)度
毛衛(wèi)君先生還分享了歐度男裝的品牌定位及專注了23年的男裝搭配理念，他談道《報告》的價值：“這份《報告》不止為歐度產(chǎn)品提供專業(yè)權(quán)威的色彩指導(dǎo)，在行業(yè)內(nèi)都是具有開創(chuàng)性意義的，我們想讓業(yè)界，讓消費者真正意識到，男性服裝搭配色彩也有專業(yè)態(tài)度，它可以形成科學(xué)的、可論證的學(xué)術(shù)性理論，且對男裝搭配有實用價值和指導(dǎo)意義。”
從1998開始到現(xiàn)在，歐度23年都在專注男裝搭配。作為一個創(chuàng)新型企業(yè)，歐度在男裝搭配領(lǐng)域擁有一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新實踐及案例，且一直在嘗試不斷地突破。歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯，歐度會考慮消費者的穿著場景、穿著體驗感，色彩適配度，和諧度；現(xiàn)在與清華色研所團(tuán)隊共同做了這份《報告》，在歐度的色彩搭配邏輯中，將有更科學(xué)、權(quán)威的色彩搭配理念支持，幫助歐度米克斯搭配體系繼續(xù)升級優(yōu)化，將歐度的專業(yè)搭配理念帶給更多消費者。
