2019年，蒙牛隨變冰淇淋品牌全面升級(jí)，聚焦資源打造超級(jí)品牌，實(shí)力官宣孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊、畢雯珺五位偶像代言，鎖定CBA、NBA體育賽事打透關(guān)注體育的年輕人群，同時(shí)在暑期銷(xiāo)售旺季聯(lián)合抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)立下精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的模范標(biāo)桿。
蒙牛隨變冰淇淋發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽“一切隨我變”，上線(xiàn)首日的參與人數(shù)就超過(guò)20萬(wàn)，整體活動(dòng)期間，作品播放量超過(guò)15.3億，上傳作品數(shù)量高達(dá)39萬(wàn)，遠(yuǎn)超同級(jí)別挑戰(zhàn)賽水平，豹紋美妝貼紙廣受用戶(hù)好評(píng)，超過(guò)15萬(wàn)人次使用品牌貼紙進(jìn)行拍攝。取得如此優(yōu)異的成績(jī)與蒙牛隨變冰淇淋不拘泥于傳統(tǒng)型宣傳模式，大膽嘗試新平臺(tái)的年輕化心態(tài)是分不開(kāi)的。這次針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)的大獲全勝，是品牌聰明的極致選擇，不僅權(quán)益得到強(qiáng)有力的傳播推廣，更是讓“蒙牛隨變冰淇淋”成為年輕人心中的“fashion style”。深知當(dāng)下年輕人的喜好，并敢于嘗試、敢于突破，蒙牛隨變冰淇淋不愧是行業(yè)中的佼佼者。
蒙牛隨變冰淇淋將目標(biāo)受眾圈定為15-24歲的時(shí)尚年輕男女，這和抖音長(zhǎng)年活躍的受眾畫(huà)像不謀而合。結(jié)合抖音平臺(tái)特色，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)“一切隨我變，潮酷挑戰(zhàn)賽”，不僅提升了用戶(hù)對(duì)于蒙牛隨變冰淇淋的好感度和信任值，更讓粉絲在豐富有趣的活動(dòng)形式中收獲無(wú)限快樂(lè)。
隨著短視頻近幾年的急速崛起，用戶(hù)的參與度空前高漲。短視頻最大的優(yōu)勢(shì)源于：自主傳播。品牌用特有形式彰顯品牌價(jià)值，并用時(shí)下最敏銳的方式做到了落地傳播，用一句話(huà)來(lái)概括就是：用現(xiàn)代極具價(jià)值的手段合理提升品牌的最大化能力，用最普及的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“心口相傳”的張力。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)比用費(fèi)力不討好的kol打品牌覆蓋力來(lái)得更快，效果也更強(qiáng)，更符合當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
蒙牛隨變冰淇淋選擇抖音平臺(tái)也是兼具了形式美感的跟進(jìn)。用化繁為簡(jiǎn)的形式打造最貼合目標(biāo)受眾喜愛(ài)值的活動(dòng)，趣味性極強(qiáng)的變臉和時(shí)尚可愛(ài)的豹紋貼紙精準(zhǔn)戳中了都市男女不同生活狀態(tài)下的萌點(diǎn)。同時(shí)，豹紋貼紙的設(shè)計(jì)還源自于蒙牛隨變冰淇淋經(jīng)典香草產(chǎn)品中的獨(dú)特豹紋元素，既強(qiáng)化了品牌視覺(jué)，又向用戶(hù)傳遞了蒙牛隨變冰淇淋的潮流定位。
此次活動(dòng)，蒙牛隨變冰淇淋無(wú)疑是掀起了全民參與“一切隨我變”的新熱潮，極具創(chuàng)意的玩法讓內(nèi)容順理成章的“出圈”。明星李念自發(fā)參與到抖音拍攝中，發(fā)布了“一切隨我變”生動(dòng)形象的圈地自萌，依靠良好的明星效應(yīng)，該視頻截止目前獲贊22萬(wàn)，為此次活動(dòng)帶來(lái)巨大的流量。除了明星以外，抖音達(dá)人們也紛紛參與其中，一時(shí)間蒙牛隨變冰淇淋爆紅抖音首頁(yè)。
這種電商導(dǎo)流的新思路恰恰貼合現(xiàn)代年輕人的快節(jié)奏，牢牢抓住豎屏信息化時(shí)代用戶(hù)的“隨便與方便”思想。同時(shí)，蒙牛隨變冰淇淋與抖音平臺(tái)的站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上趣味挑戰(zhàn)賽配合線(xiàn)下掃碼游加勒比海大型活動(dòng)，打造閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)模式。
網(wǎng)絡(luò)的高速便利，讓年輕人對(duì)于“潮流”生活觸手可及，蒙牛隨變冰淇淋力邀當(dāng)下最能代表年輕人心態(tài)和最能傳遞蒙牛隨變冰淇淋品牌活力與青春的偶像代言人孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊與畢雯珺，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，玩轉(zhuǎn)一夏！
以去年大熱的偶像文化作為蒙牛隨變冰淇淋品牌營(yíng)銷(xiāo)的切入口，“雙團(tuán)聯(lián)手”將年輕人對(duì)“潮味”勢(shì)如破竹的追求淋漓盡致地展露出來(lái)，這也讓“隨變”不單是一種簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，更是今夏最in的網(wǎng)紅爆款。“冰淇淋營(yíng)銷(xiāo)”也將讓喜愛(ài)它的人“隨變”清爽一夏。不得不說(shuō)，蒙牛隨變冰淇淋讓營(yíng)銷(xiāo)不再是一種方式，而成為一個(gè)企業(yè)、品牌的態(tài)度，給行業(yè)同類(lèi)品牌樹(shù)立了典范，引領(lǐng)了風(fēng)潮，大企業(yè)之姿展露無(wú)遺。
