中國北京——松美術(shù)館位于北京市郊40分鐘車程的地方。蒼勁有力的松樹與利落的白色建筑相映成趣，自去年開幕以來，此地迅速成為了北京文化、藝術(shù)與時(shí)尚行業(yè)人士朝圣之地。超模劉雯出鏡的《Wallpaper*卷宗》創(chuàng)刊號的封面便拍攝于此。而在昨天，總部位于廣州的EPO集團(tuán)亦選擇這個(gè)“很靈”的地方，為其高端品牌EDITION 10女裝的2018秋冬系列的發(fā)布場所。
而EDITION 10的形象則更為沉穩(wěn)與內(nèi)斂。金霓反復(fù)強(qiáng)調(diào)該品牌的DNA就是“女紳士”（Gentlewoman）。穿EDITION 10的女性有著豐厚的東方文化底蘊(yùn)，同時(shí)又著眼未來，無拘于當(dāng)下的潮流與條條框框。“她更看重的是精神層面的追求，塑造自己理想中的狀態(tài)，為自己而活，有獨(dú)立的人格。”她說道。
EDITION 10女裝2018秋冬系列謝幕 | 圖片來源：對方提供
秀場上，模特行走于圓環(huán)狀的金屬伸展臺，以藍(lán)天與松枝為背景，未來主義和自然取得了微妙的平衡。飾有老虎與海浪等元素的宋代畫作被制作成印花，流淌于女士西裝外套與寬肩中式旗袍上，效果拔群。高飽和度的粉與藍(lán)絲綢的使用頗為貼合當(dāng)下80年代的復(fù)古潮流。而黑色的寬大皮質(zhì)運(yùn)動(dòng)罩衫則是運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚升級。不過最令人印象深刻的，非一件由模特解朝宇演繹的白色襯衫裙莫屬，簡潔而不簡單，倍顯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心思。
正是這種信念，讓EDITION在競爭激烈的大女裝市場中脫穎而出，并取得了巨大的商業(yè)成功。金霓很低調(diào)，不太喜歡談品牌的成功，只是很謙遜地表示：“我只是想做我自己想買想穿的衣服而已。我當(dāng)初做MO&Co.女裝也就是因?yàn)槲以谑忻嫔腺I不到衣服。而我做EDITION也是因?yàn)槲揖褪荅DITION這樣的人。”
EDITION 10女裝2018秋冬系列 | 圖片來源：對方提供
金霓特立獨(dú)行的態(tài)度也讓她成為了許多中國女性的精神領(lǐng)袖。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一位身居北京的“黑金”VIP顧客告訴BoF，她十分崇拜并欣賞金霓的處世態(tài)度。在認(rèn)識她之前，她衣柜里什么大牌都有，卻找不到自己的風(fēng)格。而如今，除了晚宴需要的禮服，基本上都是EDITION和MO&Co.女裝的衣服。此外，她還主動(dòng)“傳教”，動(dòng)員身邊以前只穿大牌的朋友們“入教”，紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)镋DITION的女紳士。
而時(shí)尚意見領(lǐng)袖張鄒雨薇則告訴BoF：“EDITION是個(gè)很酷的牌子。不對，應(yīng)該是說，它所塑造的女紳士形象不僅酷，還擁有一定的思想和個(gè)性。我有買過這個(gè)品牌的一件毛衣，很喜歡它的版型，用的面料也不錯(cuò)，我經(jīng)常穿。”
就像BoF此前報(bào)道的“Philo部隊(duì)軍”一樣，EDITION瞄準(zhǔn)的是一群有自主購買力，而且很知道自己要什么的獨(dú)立女性。她們的衣柜里肯定有幾件Phoebe Philo設(shè)計(jì)的Celine、Jonathan Anderson執(zhí)掌的Loewe或者Olson姐妹的The Row，新晉品牌則肯定少不了充滿知性色彩的Rosetta Getty、Gabriella Heart和Xu Zhi。而EDITION則是這群消費(fèi)者擴(kuò)充每日衣櫥的不二選擇。
EDITION 10女裝2018秋冬系列謝幕 | 圖片來源：對方提供
“EDITION很早在介于商務(wù)通勤女裝和時(shí)髦設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，無論是于我還是于市場而言，強(qiáng)調(diào)大女人個(gè)性，中和了男女裝瀟灑自如的設(shè)計(jì)調(diào)性還有女紳士Gentlewomen的定位都非常有吸引力。”Vogue Internatonal的亞洲編輯楊憶非如此跟BoF闡釋她對于該品牌的理解。“加上此前，EDITION做了價(jià)位調(diào)整，避免了和國際設(shè)計(jì)師品牌同等價(jià)位的競爭，在當(dāng)代價(jià)位的層面上，是國內(nèi)女裝領(lǐng)域該風(fēng)格比較獨(dú)樹一幟的品牌。”
那EPO集團(tuán)的競爭優(yōu)勢在哪里呢？WGSN集團(tuán)零售與采購編輯Sandy Chu此前接受BoF采訪時(shí)曾表示：“對國際性的企業(yè)來說，要了解中國市場正在發(fā)生怎樣的變化、中國頂級品牌在未來可能會(huì)是什么樣子，對最早一批想理解了當(dāng)下什么是‘酷’的公司來說，EPO是一個(gè)很鮮活的例子。”
EDITION 10女裝2018秋冬系列 | 圖片來源：對方提供
但楊憶非認(rèn)為，EDITION的潛力還沒有完全發(fā)揮出來。她表示，品牌未來在 “打造品牌形象的同時(shí)，需加大力度打造強(qiáng)勢的產(chǎn)品，創(chuàng)造出更多只屬于自己的招牌設(shè)計(jì)，鞏固老客戶群體。同時(shí)，根據(jù)市場風(fēng)向?qū)Ξa(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活的微調(diào)，以適應(yīng)市場變化。”
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2023-07-18 09:47閱讀全文 >>
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2023-07-12 16:56閱讀全文 >>
