每年618、雙11，資深時(shí)裝精的剁手清單里，都少不了這個(gè)時(shí)裝品牌——MO&Co.。
2017年，MO&Co.在京東平臺(tái)上全年增長(zhǎng)超100%，3月1日京東蝴蝶節(jié)發(fā)布會(huì)上，京東為其頒發(fā)了年度至美品牌獎(jiǎng)。
“中國(guó)時(shí)裝界的翹楚”
“挺對(duì)我的胃口，很搖滾，酷酷的。”一位熱衷時(shí)髦潮流的90后如是說，她剛剛工作兩年，表示不想穿“爛大街”的爆款。
近幾年，國(guó)外奢侈品牌、快時(shí)尚品牌充斥中國(guó)服裝市場(chǎng)，眾多本土品牌隨之沒落甚至消亡。在實(shí)體關(guān)店潮大勢(shì)下，MO&Co.卻成為了一個(gè)逆襲而上的典范，2017年MO&Co.全球門店已超過1000家，業(yè)績(jī)連續(xù)13年雙位數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。為此，有媒體稱其為“中國(guó)時(shí)裝界的翹楚”。
“Be Me！做自己！”成就一個(gè)時(shí)裝品牌的逆襲之路
2004年，MO&Co.誕生。消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)之下，既沒有奢侈品那么昂貴，又比快時(shí)尚更有品質(zhì)感的MO&Co.很好地填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。
從一開始，MO&Co.就走在不尋常的道路上。
互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)吹拂下，審美差異化加劇，對(duì)應(yīng)到服裝行業(yè)呈現(xiàn)的就是多元風(fēng)格遍地開花。性冷淡、喪頹垮、又酷又美、天仙攻……小眾文化逆襲主流，而MO&Co.正是看準(zhǔn)了這股趨勢(shì)順勢(shì)而為。
設(shè)計(jì)上堅(jiān)持原創(chuàng)。一直以來(lái)，這個(gè)品牌整體形象與風(fēng)格以簡(jiǎn)潔率性甚至有些中性的形象示人，與國(guó)內(nèi)時(shí)裝品牌或運(yùn)動(dòng)休閑、或極度女性化的風(fēng)格背道而馳。從它2017年延續(xù)了一整年的搖滾主題中窺見一斑，模特戴著鼻環(huán)、留著板寸、眼神拽酷，這些酷女孩儼然就是“娘man一體”的boy-gal代言人。
超常靈敏的市場(chǎng)嗅覺使得品牌大放異彩。2010年，MO&Co.的廣告片就邀請(qǐng)到了F王子Freja Beha Erichsen，惹得一眾超模圈的迷妹尖叫，大呼“他們?cè)趺催@么懂？”再到劉雯、韓火火等人的站臺(tái)，如今的MO&Co.早已成為明星和時(shí)尚博主各大街拍、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“御用戰(zhàn)袍”。
和其他國(guó)內(nèi)時(shí)裝品牌不同的是，MO&Co.并沒有陷入模仿和燒錢的怪圈，它從一開始就確定了自己的品牌腔調(diào)和品位，不刻意討好消費(fèi)者，只吸引氣味相投的人，長(zhǎng)此以往，一批高忠實(shí)度的MO fans就形成了。不僅吸引了不少年輕用戶的關(guān)注，更是俘獲了一大批挑剔的中產(chǎn)階級(jí)。
十多年耕耘，如今MO&Co.全球線下店已經(jīng)超過1000家，遍布全球18個(gè)國(guó)家，其中大名鼎鼎的巴黎老佛爺百貨、倫敦Selfridges百貨都有進(jìn)駐，并持續(xù)在全球頂尖的時(shí)尚百貨以及精品集合店、買手店擴(kuò)張版圖。如今EPO時(shí)尚集團(tuán)已發(fā)展出了高端線Edition 10、童裝品牌 Little MO&Co.、男裝線COMMON GENDER以及彩妝品牌REC。
面對(duì)斐然的成績(jī)，這個(gè)時(shí)尚王國(guó)表示，“堅(jiān)持隨意”，“Be Me！最酷就是做自己”。
MO&Co.在京東快速成長(zhǎng)
MO&Co.的線上發(fā)展勢(shì)頭同樣不容小覷，其中在京東的成長(zhǎng)格外引人注目。
2017年，MO&Co.在京東上的銷售增幅遠(yuǎn)高于同類女裝品牌，得益于MO&Co.電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，以及雙方團(tuán)隊(duì)的默契配合，此外，京東平臺(tái)也給予了MO&Co.全力支持。
而在即將到來(lái)的3月17日，京東與MO&Co.將再次聯(lián)手，為消費(fèi)者打造一次MO&Co.京東超級(jí)新品日。據(jù)悉，當(dāng)天MO&Co.將在京東獨(dú)家首發(fā)18春季新品，嘗鮮體驗(yàn)8折起。
MO&Co.相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東作為一個(gè)高品質(zhì)的電商平臺(tái)，相信雙方會(huì)持續(xù)深度合作，共同探索更多有趣的玩法，給用戶帶來(lái)全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。
始終抱著自主獨(dú)立的態(tài)度，這個(gè)品牌的堅(jiān)持很酷。不與潮流競(jìng)相，沉心煉就品牌內(nèi)核力，以時(shí)裝構(gòu)筑起全新的cool girl圈層。未來(lái)，MO&Co.將在產(chǎn)品上繼續(xù)專注用心，“把產(chǎn)品做到最好”是信仰所在。不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)思維，執(zhí)著于升級(jí)消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)！
