最近，Chanel在圖片社交軟件Instagram上開通了一個(gè)名為“welovecoco”的賬號(hào)，專門用來搜集該平臺(tái)上關(guān)于品牌美妝產(chǎn)品的買家秀。顧客只要使用Chanel的美妝產(chǎn)品化妝并拍照上傳，再加上“welovecoco”的標(biāo)簽，就有機(jī)會(huì)被該賬號(hào)選中并轉(zhuǎn)發(fā)。而為了宣傳“welovecoco”，Chanel還準(zhǔn)備在3月1號(hào)到4號(hào)期間在洛杉磯設(shè)立一個(gè)為期四天的唇彩快閃店。現(xiàn)場會(huì)售賣50多種唇部產(chǎn)品。
參與分享的帖子。
同時(shí)，也滿足了很多人心底里的小愿望——成為一名美妝博主。可以想象，被Chanel選中也就意味著能在社交平臺(tái)上增加許多粉絲，說不定有人還會(huì)因此一炮而紅。
Chanel給出的范例照片。
在社交媒體時(shí)代，“分享”力量不容小覷。2016年Facebook 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，53%的美妝產(chǎn)品的購買決策受到了美妝專家在社交媒體分享的影響，44%受到了品牌自身在社交媒體上分享的影響。而下一步，就是把“品牌說”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;消費(fèi)者說”，因此激勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)分享變得愈發(fā)重要。
而美妝產(chǎn)品雖然價(jià)格較低，但是奢侈品越來越不能忽視美妝帶動(dòng)銷售額的力量。紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 曾預(yù)測(cè)，美妝及香水部門的業(yè)務(wù)占Chanel的總營業(yè)額55%左右。麥肯錫在今年初的一份報(bào)告則指出，在整個(gè)奢侈品行業(yè)，美妝產(chǎn)品的線上銷售額的比重達(dá)到了9.2%，超過了成衣、配飾和珠寶。這也是為什么Chanel剛進(jìn)入2018年兩個(gè)月，就不斷在社交媒體上為品牌發(fā)展加碼。
