各類權威化妝品專欄的介紹，微博上知名美妝博主們的推薦，閨蜜們親測后口碑的傳遞，海外購物清單上的必買之物，各類美容大獎的常客……一直來，只要DHC一出新產品，就都能成功實現口碑爆棚，“刷屏”搶購之余，更能引發大家對于產品體驗的討論。作為一個已經創辦了40多年的品牌，DHC的品牌號召力與產品回購率顯然已經到達了一定的高度。

王牌產品“All in one黃金霜”再度口碑刷屏

DHC 最新的一次刷屏，來自于旗下王牌產品“All in one黃金霜”，全名“彈力精萃潤白霜”，富含超越日本化妝品上限基準的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10，具備卓越的抗皺抗氧化功效，恢復肌膚彈潤緊致的同時，更能達到滋潤、美白、光澤等5大功效，最關鍵的，在潔面后使用 “All in one黃金霜”，就無需再經過化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等程序，真正做到了5步合1“高效護膚”。

在季節交替之際，“All in one黃金霜”的銷量已呈現火爆的態勢，從11月開始品牌旗下的全國店鋪展開了六件體驗裝活動，常見許多女性駐足店內，現場親測功效后，都對“All in one黃金霜”帶來的體驗感到驚喜，而四季均適用的特質，讓很多消費者在雙11踴躍下單“囤貨”。

實際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內都廣受歡迎，自推出已連續多年占據日本美容網站通信銷售化妝品大獎凝露-美容液-特殊護理類第一名的位置，輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬瓶，無論是線下門店銷售渠道，還是電商網絡渠道，DHC都表現出色。

日前，DHC更是憑借“All in one黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性需求的人氣爆款產品，被評選為2017風尚大賞年度電商創新品牌榜，最受年輕人歡迎的品牌。

口碑刷屏背后：深入理解女性生活場景需求的DHC

從最初女生們人手一瓶的“橄欖卸妝油”，到DHC橄欖蜂蜜滋養皂、DHC睫毛修護液、DHC潤唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜，到如今的“All in one黃金霜”，一個個人氣爆款的背后，其實是DHC長久以來對女性生活具體場景深刻的理解。

就拿當下已成人氣爆款的“All in one黃金霜”來說，它的受眾群體主要是25歲到35歲的都市職場女性。對于很多女性來說，25歲到35歲，是一個充滿了無限可能的階段，但也需要同時面對很多壓力和挑戰，在不斷實現職場進階的過程中，整個身心也會發生一定的變化。

眾所周知，25歲是肌膚老化的轉折點，如果不注意保養，高強度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等系列問題，將很快在面容上顯現出痕跡。但職場女性面臨的現實是，快節奏的生活已讓時間和睡眠成了奢侈品，她們明知要精細地保養，卻總是無法魚與熊掌兼得，只能一邊抗拒膠原蛋白高度流失的面容，一邊繼續負重前行，而隨著冬季的來臨，干燥的空氣所帶來的水分流失，睡眠所帶來的矛盾，可能會讓這一問題更加突出。

DHC在研發“All in one黃金霜”之初，就延續了日本品牌充分從人性化角度打造產品的特質，因此在研發上，強調提供一步到位，高度節省女性時間和精力的護膚體驗，也從而解決了職場女性實際生活場景中所面臨的問題。

高頻人氣爆款的核心：功效本位

當然，一個品牌能夠做到口碑始終如一，不僅靠的是產品對消費者實際需求理解的能力，更重要的還在于產品的實際功效。

在互聯網高度發達，了解各類事物非常便捷的當下，當搜索至DHC，就可以發現，與DHC緊密相關的永遠是功效所帶來的口碑，而且口碑大多都有延續性，就拿風靡了近十年，仍高居同類產品銷售前列的“橄欖卸妝油”來說，至今仍然是女性朋友們首選的卸妝產品，有的消費者更是使用長達10年之久，至今仍對清潔力和溫和度的護膚體驗，感到嘆服。

其實，熟悉DHC的人都知道， DHC對產品品質的追求、對提升產品功效的專注可謂是無處不在，在DHC旗下所有的產品目錄中，不管產品陳列需要怎樣的視覺呈現，DHC都將產品的功效放在第一位的位置，也大多用直白易懂的語言，讓消費者可以快速理解產品所帶來的效果。

這一點，在“All in one黃金霜”郭碧婷的廣告片中仍然沒有改變，一方面，DHC也的確正在嘗試用更符合新生代女性消費群體理解品牌的方式傳遞品牌信息，但另一方面，DHC也依舊用平實的語言去和女性消費者溝通交流，這背后，是對于產品功效的自信和底氣。正如郭碧婷所拍攝的“All in one黃金霜”所傳遞的那樣，不管面臨怎樣的生活壓力，不管遇到怎樣的變化，DHC會始終和身心都在成長的每一個“你”站在一起。