10月30日晚間，太平鳥發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告。報告顯示，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。
太平鳥在營收方面的增長主要是其新興品牌、電商渠道收入同比增長較快。由于受過季存貨產(chǎn)生的存貨跌價準備大幅增加影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑超28%。關(guān)閉一定數(shù)量的門店或可以看作太平鳥調(diào)整過程中的一部分，為了蓄勢待發(fā)。
核心品牌年輕化調(diào)整后拐點已現(xiàn)
2017年Q3太平鳥銷售增速放緩，業(yè)績延續(xù)上半年態(tài)勢繼續(xù)下滑，PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝增速放緩。新興品牌發(fā)展較為強勁，MiniPeace受益于二胎政策增速達到42.44%保證了太平鳥整體盈利能力的穩(wěn)定性，并在市場利好下預計將仍以高速增長；初創(chuàng)品牌現(xiàn)已開始盈利，其中MaterialGirl具備較大成長潛力。
電商渠道搶眼 推動業(yè)績增長
太平鳥的線上業(yè)務搶眼。早在2008年，太平鳥服飾獨立成立太平鳥魔法風尚服飾有限公司，開始從事電商業(yè)務。2014年，太平鳥成立太平鳥網(wǎng)絡科技有限公司、太平鳥電子商務有限公司等兩家全資子公司，進一步布局線上。從2015年8月起，太平鳥正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動了線下門店。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2016年太平鳥的線上收入已經(jīng)達到15.98億元，占全業(yè)務收入的16.15%，同比增長超過四成。2017年Q3太平鳥電商銷售同比增長55.4%，較上半年46.5%的增速有所提高。從趨勢來看，太平鳥線上逐步發(fā)力，成為17年營收增長的主要貢獻力量。
與阿里聯(lián)手下的“新零售”
9月，太平鳥與阿里達成戰(zhàn)略合作意向，開啟雙百億計劃，計劃到2020年線上線下零售額實現(xiàn)雙百億。戰(zhàn)略合作的背后，雙方將進一步進行數(shù)據(jù)的融合，打通各個需要運用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，在品牌建設(shè)的實際發(fā)展中起到重要作用，也能夠為更深入理解和運用新零售這一大趨勢。然而需要注意的是，雙方尚未簽署正式戰(zhàn)略合作協(xié)議，后續(xù)協(xié)議的簽署、業(yè)務合作的具體實施內(nèi)容尚存在不確定性，且對今年剩下幾個月的業(yè)績及經(jīng)營成果構(gòu)成不了重大影響。
太平鳥進入17年以來各個季度業(yè)績存在波動。根據(jù)太平鳥的經(jīng)營規(guī)劃顯示，2017年太平鳥的經(jīng)營目標為實現(xiàn)營業(yè)收入72億元，實現(xiàn)凈利潤4.5億元。從目前來看，太平鳥想要目標達成關(guān)鍵在于Q4，借助雙11和年終大促，線上線下的同時發(fā)力或許能促目標達成。上市第一年，太平鳥的調(diào)整一直在持續(xù)，或者它真正的發(fā)力點會在2018年了。
