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茵曼上百家實體店遭萬人“圍剿”,雙11惹的禍?

來源:摩登時尚網(wǎng)(www.398577.com)時間:2017-11-02 14:47作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

作為一個擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌,茵曼始終保持新銳、年輕化的營銷玩法。這不,臨近雙11,其線下門店已遭萬人“洗劫”,場面“失控24小時”。

 

 

 

 

 

 

據(jù)悉,有超3.5萬人在茵曼門店排隊瘋搶,參與人數(shù)更是超過33萬。

線上線下融合的新零售商業(yè)

所以從2015年起,茵曼就啟動“茵曼+千城萬店”項目。截至目前,茵曼線下店鋪已經(jīng)超過450家,覆蓋全國162個城市,預計2017年體量將超過3億,未來茵曼在線下的規(guī)模將會超過20億。

“以全渠道運營為面,以全球市場供求為軸,以數(shù)據(jù)智能能力為支撐,新零售的“中國方案”將成為今年雙11的核心動能。”方建華認為。事實上,雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設(shè)的最前線,是精準觸達年輕買家的最好載體。

在方建華看來,雙11不僅僅只是營銷大促,更是對整個企業(yè),品牌、供應鏈等各環(huán)節(jié)的一次大檢驗,在不斷改進調(diào)整中構(gòu)建一個完善的品牌生態(tài)系統(tǒng)。搶流量、搶業(yè)績也已不再是茵曼所追逐的目標。茵曼采取線上線下同款同價同營銷的策略,在雙11期間,更希望邀請粉絲共同感受品牌的成長,一起感受更優(yōu)質(zhì)、更多元化的消費體驗。

同時,為了進一步提升效率和服務,匯美集團還在每一件衣服上安裝了RFID(射頻識別)芯片,能夠有效提高倉庫管理的準確率與效率,在終端門店給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。

消費者不再被一味的低價所驅(qū)動,擁有好質(zhì)量、設(shè)計感、性價比的產(chǎn)品,才是最終延續(xù)品牌生命力的關(guān)鍵。相比較銷量,趨于娛樂化的營銷玩法,各個渠道通力合作,沉心打造產(chǎn)品和服務,三者相互結(jié)合,才是匯美集團在雙11狂歡中的自我要求,也是核心戰(zhàn)斗力量體現(xiàn)。

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