據(jù)意大利媒體Pambianco News披露的意大利奢侈時尚品牌Dolce &Gabbana去年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年3月31日的12個月內(nèi)，其總銷售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元，稅息折舊及攤銷前利潤率較上一年度增長1.5至12.7%，不過低于其它奢侈品牌。
報告稱，Dolce& Gabbana在意大利本土市場的銷售額占總銷售額的24%，另有27%的收入來自歐洲其他地區(qū)，13%來自美國、6%來自日本，剩下的30%來自包括亞洲在內(nèi)的其它市場。 Dolce & Gabbana發(fā)言人表示，2016財年集團的業(yè)績增長主要得益于品牌近幾年的年輕化和加速進行的全球化擴張戰(zhàn)略。目前，品牌在包括香港、澳門和內(nèi)地的中國市場共擁有62家門店。
邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在2017年秋冬男裝系列開始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。有網(wǎng)紅和星二代的加持，社交媒體上意見交鋒。有人贊許該品牌的聰慧之處在于懂得利用年輕人喜聞樂見的社交媒體名人擴大傳播力度，也有人質(zhì)疑這樣的下沉式做法會影響品牌的形象。
今年6月份發(fā)布的Dolce & Gabbana 2018春夏男裝系列發(fā)布秀場，就因為請來中國青少年偶像、TF Boys成員王俊凱為開場走秀再次引起了國內(nèi)的廣泛關(guān)注，擁有超過2000萬粉絲的王俊凱秀后還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得超過5萬轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博則獲得252萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，Dolce & Gabbana還曾邀請過中國時裝博主gogoboi、Fil小白、陳學(xué)冬和盛一倫前往米蘭走秀。
社交媒體是把雙刃劍，輿論聲不斷
盡管業(yè)界不停地在提出質(zhì)疑與批評，Dolce&Gabbana卻任性地堅持著自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，Stefano Gabbana曾經(jīng)直接回?fù)舻溃?ldquo;現(xiàn)在的媒體和評論人已不懂千禧一代，落伍了。”
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2017-02-14 14:15閱讀全文 >>
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