美國波特蘭——為爭奪價值數十億美元的混合健身（CrossFit）愛好者市場，Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。
盡管Reebok與CrossFit進行了如此合作，這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小范圍調查中，有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋，人數約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。
Nike在瞄準混合健身運動愛好者們的戰略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭，而是在消費者的宣傳中強調品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優秀表現。比如，Nike推薦混合健身粉絲們在進行“Murph”運動時配合穿著第三代Metcon球鞋：Murph運動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲，以已故海豹特遣隊隊長邁克爾·墨菲（Michael Patrick Murphy）命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir（冰島舉重運動員）、Mat Fraser（2016年CrossFit大獎賽冠軍）聯系緊密為賣點。
在無器械健身房獲得成功，對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動，最近則專注于擴大其服裝業務，并著手結束批發渠道業務。但隨著混合健身運動興起，Nike在健身訓練鞋類收入激增，過去五年中增長53%。
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