最近它聯合周杰倫創立的潮牌 PHANTACi ，共同設計了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。
比如這雙“黃金甲”，采用了金色漆皮，靈感來源于周杰倫在 2006 年參演的電影《滿城盡帶黃金甲》以及電影主題曲《菊花臺》。
和明星攜手，推出限量款或者概念款，是比較慣用的營銷手段了。
盡管 New Balance 負責幕后執行的 Agency W 在采訪中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中產階級人格化的不二人選，但是把“致匠心”扣在一雙量產到不能再量產的鞋上看上去也是有點牽強。就算是李宗盛，可能也沒辦法增加太多說服力。
PHANTACi 于 2006 年在臺北成立，主要銷售周杰倫及其團隊設計的偏街頭風的潮流服裝、鞋子以及帽子等單品，此外也代銷售一些運動品牌的球鞋。其臺北的門店是杰迷們到臺灣必去的“朝圣”之地。 PHANTACi 號稱，臺北門店試營業期間，曾先行試賣了 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十幾分鐘就售罄了。
而與 New Balance 的合作，可能很大程度上是幫助品牌自身提升知名度，此外，也可能在為拓寬市場做鋪墊。
