除了華麗怪誕的腔調(diào)成為New Gucci一目了然的特征，對(duì)于性別界限的模糊同樣為外界關(guān)注

 

4月6日，Gucci總裁兼CEO Marco Bizzarri于紐約時(shí)報(bào)國際奢侈品會(huì)議上發(fā)表演講時(shí)，宣布品牌計(jì)劃整合男女時(shí)裝秀。2017年起，其創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）將于每一季展示男女裝并存的統(tǒng)一系列。首次混合男女裝的秀將于米蘭Mecenate區(qū)的Gucci總部面世。

 

奢侈品全球市場(chǎng)近年來持續(xù)低迷，雖然Gucci在新任設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下，這兩年扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。但在男裝周目前整體關(guān)注度不高的背景下，Gucci此舉很容易讓人聯(lián)想到是為消減辦秀成本，另外從設(shè)計(jì)風(fēng)格來說，一手把控品牌男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)的Alessandro Michele推崇男性細(xì)瘦美，性別界限越來越模糊，也為此次合并辦秀提供了“合理”依據(jù)。但對(duì)于像Dior這樣的品牌來說，男女裝風(fēng)格差異明顯，Gucci此舉會(huì)不會(huì)引發(fā)業(yè)界跟隨還是未知數(shù)。

 

New Gucci：再正常不過的選擇

 

Gucci這次男女裝合并走秀的決定讓人倍感突然，但仔細(xì)琢磨之下又合乎情理。2015年剛剛上任的Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，幾乎反轉(zhuǎn)了這個(gè)老牌時(shí)裝屋的形象：幾季以來用連續(xù)的風(fēng)格，大刀闊斧地讓自己反極簡式的華麗復(fù)古觀洗腦觀眾，極盡的花哨、繁復(fù)，跳躍的靈感和絢麗的配色都成為Gucci的新標(biāo)簽，以致于時(shí)尚媒體賦予AlessandroMichele掌控后的Gucci”New Gucci”的稱謂。

 

除了華麗怪誕的腔調(diào)成為New Gucci一目了然的特征，對(duì)于性別界限的模糊同樣為外界關(guān)注。回望Alessandro Michele呈現(xiàn)的幾季男裝秀場(chǎng)，刺繡圖案、格紋印花以及大膽碰撞的配色這些常常用于女裝的圖案，全部都被搬到了Gucci男裝周的T臺(tái)上。

 

2016秋冬Gucci的男裝和女裝秀場(chǎng)上分別都出現(xiàn)了唐裝、虎頭帽等類似的中國元素。

 

不僅衣服的紋路風(fēng)格靠近女裝，Gucci選擇模特的標(biāo)準(zhǔn)也明顯偏愛消瘦而伶俐的白人男模，穿上Alessandro的設(shè)計(jì)，如同文藝復(fù)古的精靈，相比那些健壯高大散發(fā)荷爾蒙氣質(zhì)的模特，New Gucci的男裝秀場(chǎng)自帶敏感文弱的氣質(zhì)，男女之間的性別界限被刻意模糊。設(shè)計(jì)師Alessandro本人也以一頭披肩長發(fā)為標(biāo)志造型，相信New Gucci的這一新風(fēng)貌也帶有Alessandro特有的性別觀。

 

New Gucci的這一觀念也引起了不小的關(guān)注，許多業(yè)內(nèi)人士都評(píng)論，New Gucci的男女裝是可以互相借穿的。事實(shí)上，有許多人已經(jīng)開始了這一嘗試。在剛剛過去的2016秋冬米蘭時(shí)裝周上，中國女星張雨綺就選擇了一件今年春夏的男裝風(fēng)衣，這套隱藏起傲人身材的LOOK盡管在媒體筆下毀譽(yù)參半，但是對(duì)Gucci男裝女穿的試驗(yàn)確實(shí)在一種不突兀的程度上，展現(xiàn)了張雨綺帥氣俊朗的一面。

 

Gucci男女裝合并走秀的消息宣布之后，Alessandro也發(fā)聲說：“對(duì)我而言，將男女裝系列一起展示再自然不過了，這就是我看待當(dāng)今世界的方式；這肯定不是一條平坦的道路，當(dāng)然會(huì)帶來一些挑戰(zhàn)，但我堅(jiān)信這能夠推動(dòng)我以一種不同的方式，來講述時(shí)裝故事。”

 

其實(shí)，在一場(chǎng)秀里同時(shí)呈現(xiàn)男女裝，Alessandro也早在前幾季的Gucci秀場(chǎng)上嘗試過了，不管是2016春夏系列的男裝還是秋冬系列的女裝，雪白而精瘦的男女模特們都曾同時(shí)出現(xiàn)在一場(chǎng)秀里，穿著同樣靈感、同一系列的衣服，很多情況下只能通過頭發(fā)的長短來判定模特性別，盡管依然有短發(fā)的女模和長發(fā)的男模。這個(gè)比例還不在少數(shù)：2016春夏系列男裝秀場(chǎng)上的55個(gè)LOOK中，有11套女裝LOOK，占比高達(dá)五分之一。

 

Gucci2016秋冬男裝秀場(chǎng)上也有女裝LOOK，明顯為同一系類款式。

 

除了性別界限的模糊讓男女裝合并的時(shí)裝秀更有意義，對(duì)于創(chuàng)作靈感的統(tǒng)一同樣是作出這一決定的重要推手。同時(shí)執(zhí)掌Gucci男女裝的AlessandroMichele，在進(jìn)行設(shè)計(jì)男裝和女裝時(shí)本身就帶有自己相似的偏好，加上同一季男女裝發(fā)布會(huì)僅僅相差一兩個(gè)月，因此每季的靈感和風(fēng)格大致相同：

 

比如在最新的2016秋冬的男裝和女裝秀場(chǎng)上，圖騰圖案和中國式刺繡等元素都曾多次出現(xiàn)。男女裝的合并，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，可以將每季服裝藝術(shù)靈感的展現(xiàn)更加系統(tǒng)且整體。

 

時(shí)裝周模式退場(chǎng)的又一小步

 

Gucci男女裝合并走秀，不僅在藝術(shù)方面對(duì)于創(chuàng)意總監(jiān)來說自然而然，藝術(shù)背后的商業(yè)考量更是讓這個(gè)決定勢(shì)在必得。Gucci總裁兼首席執(zhí)行官Marco Bizzarri說：“Alessandro 總是將其男女裝在一塊兒展示。轉(zhuǎn)換為每一季一場(chǎng)秀將顯著地幫助我們簡化業(yè)務(wù)的方方面面。繼續(xù)維持原有分開且無聯(lián)結(jié)的男女時(shí)裝秀并非是現(xiàn)實(shí)的考量，這已經(jīng)成為了傳統(tǒng)的產(chǎn)物。”

 

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)疲軟的大背景，包括市場(chǎng)巨大的中國在內(nèi)的全球奢侈品銷售都處于低迷狀態(tài)。YvesSaint Laurent作為奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下最重要的品牌之一，創(chuàng)意總監(jiān)最近離職的YvesSaint Laurent前景不夠明朗，同一母公司下的Gucci勢(shì)必承擔(dān)更大的銷售壓力。

 

事實(shí)上，Gucci在這方面一直做得不錯(cuò)，特別是自AlessandroMichele2015年上任以來，已經(jīng)迅速扭轉(zhuǎn)Gucci連續(xù)兩年的銷售頹勢(shì)，紅極一時(shí)的毛毛樂福鞋、橫須賀夾克以及酒神包等單品，都是New Gucci一手打造出來的“爆款”。

 
皮草樂福鞋是這幾年Gucci打造的爆款單品之一。

 但是Gucci近年的一枝獨(dú)秀依然擋不住時(shí)裝周模的正黯然離場(chǎng)，除了全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，社交媒體的日益發(fā)達(dá)，更讓這個(gè)原本為買手和時(shí)尚媒體準(zhǔn)備的展示會(huì)意義漸消。從圖片到小視頻乃至直播，包括Instagram、Facebook在內(nèi)的社交軟件，已經(jīng)讓時(shí)裝周成為一個(gè)可以全民共享的舞臺(tái)，展銷功能退居其次。

 

日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)也讓時(shí)裝秀產(chǎn)生了廣告和宣傳的功能，不管是對(duì)名流名媛的邀請(qǐng)還是秀場(chǎng)的布置裝潢，品牌也因此愈加用心，隨之產(chǎn)生了不菲的辦秀費(fèi)用以及實(shí)際意義并不明顯的效果。目前，品牌已從最初的喜悅和興奮中冷靜下來，思索如何降低時(shí)裝周的成本，并改善時(shí)裝秀的功能，男女裝合并走秀無疑是一個(gè)簡化的好辦法。

 

Gucci并不是第一個(gè)宣布男女裝合并走秀的品牌，兩個(gè)月之前，英國奢侈品“領(lǐng)頭羊”Burberry也宣布了類似的決定，將男裝秀合并進(jìn)當(dāng)季的女裝秀。無論是男裝還是女裝，它們本質(zhì)上都還是“衣服”，合并辦秀可以更大程度上提高效率，畢竟辦一場(chǎng)秀的成本可能會(huì)達(dá)到一百萬歐元；同時(shí)，各大品牌內(nèi)部也在加強(qiáng)男裝線和女裝線的聯(lián)系，比如Louis Vuitton請(qǐng)來Jaden Smith穿上女裝來拍女裝廣告，男裝和女裝的差異在不斷縮小。

 

不排除之后仍有品牌跟隨這一潮流，特別是男女裝為同一設(shè)計(jì)師的品牌，精簡起來將更為得心應(yīng)手。

 

相比最初，當(dāng)下的時(shí)裝秀更大意義上是一種宣誓和象征，原始的實(shí)際功能已基本不復(fù)存在，就像Gucci總裁兼首席執(zhí)行官Marco Bizzarri所說，男女分開的時(shí)裝秀已經(jīng)成為傳統(tǒng)的產(chǎn)物。同時(shí)，也不得不承認(rèn)，這種合并和簡化，就是對(duì)時(shí)裝周模式的弱化。

 

而這種弱化不僅僅表現(xiàn)在對(duì)男裝秀的削弱，幾個(gè)月前不少品牌選擇的“當(dāng)季售賣”也曾掀起過大規(guī)模的討論，即服裝發(fā)布不再提前半年進(jìn)行，而是以現(xiàn)秀現(xiàn)賣的方式進(jìn)行，縮短顧客長達(dá)半年的等待期，降低了顧客對(duì)秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的遺忘。這種“掙快錢”的選擇以網(wǎng)絡(luò)的瞬時(shí)傳播為依托，不再留給媒體和買手反應(yīng)的時(shí)間，同樣是對(duì)時(shí)裝周模式功能有力的弱化。

 
張雨綺身穿Gucci2016春夏男裝系列的格紋風(fēng)衣。

 

有意思的是，倡導(dǎo)當(dāng)季售賣的品牌多是類似Rebecca Minkoff這類年輕的新興品牌，傳統(tǒng)的大牌依然堅(jiān)持提前半年發(fā)布，今天宣布重大決定的Gucci亦是如此。Bizzarri也表示Gucci將與意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)緊密合作（Camera Nazionale della Moda），旨在“凝聚意大利時(shí)尚系統(tǒng)”，維持時(shí)尚秀“先欣賞后購買”的體系，以表示在精品時(shí)裝中對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)作流程必要的尊重。

 

Gucci宣布男女合并辦秀后各方聲音

 

【態(tài)度中立】

 

1.Kering集團(tuán)的其他幾個(gè)品牌Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen和 Stella McCartney目前并沒有明確表明態(tài)度。Keing集團(tuán)發(fā)言人表示：“每個(gè)品牌都有各自的策略和品牌價(jià)值觀，Kering集團(tuán)并不會(huì)干涉每個(gè)品牌的自由選擇。”

 

2.（中立偏支持）意大利國家時(shí)裝商會(huì)主席Carlo Capasa表示：“Gucci此舉一方面是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師 Alessandro Michele的個(gè)人時(shí)尚理念，另一方面也是出于對(duì)時(shí)裝周效率的考慮。目前，我們很難預(yù)估這次嘗試的負(fù)面效果。我們并不會(huì)嚴(yán)格區(qū)分開女裝周和男裝周的時(shí)間安排，畢竟現(xiàn)在也有不少女裝設(shè)計(jì)是在男裝周期間發(fā)布的。”

 

3.法國時(shí)尚、定制成衣和時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Ralph Toledano對(duì)Gucci此舉不做評(píng)價(jià)。法國時(shí)尚界主體還是偏向保守的——畢竟連即看即買他們也不想摻和。

 

2016秋冬季男女裝秀場(chǎng)上都推出了橫須賀夾克，近日頗受歡迎。

 

【贊同】

 

1.美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Steven Kolb認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)合并的積極影響力日漸顯現(xiàn)出來，時(shí)尚圈為什么不嘗試一次呢？每個(gè)品牌都有認(rèn)為對(duì)自己好的策略，Gucci就認(rèn)為合并發(fā)布男女裝適合自己的品牌——他們一定是經(jīng)過慎重考慮的。Burberry和Tom Ford也有類似的打算。他們沒有認(rèn)為不妥，我自然也不會(huì)有反對(duì)意見。在美國開始承辦男裝周之前，我們就有合并辦秀的經(jīng)歷。在我看來，至少從經(jīng)濟(jì)角度考慮，合并辦秀是有必要的。”

 

2.意大利品牌Alberta Ferretti的設(shè)計(jì)師Alberta Ferretti并沒有負(fù)責(zé)男裝線設(shè)計(jì)，因此她站在Gucci的角度覺得合并辦秀并不矛盾，意大利國家時(shí)裝商會(huì)會(huì)在其中起到協(xié)調(diào)各方的作用。同時(shí)她認(rèn)為現(xiàn)在正是時(shí)尚圈大變革的時(shí)期，這一時(shí)期需要且接納各種想法。

 

3.零售商方面表示支持Gucci的居多：

 

（1）意大利La Rinascente百貨店的擁有者Rosi Biffi認(rèn)為Gucci此舉是一次勇敢地嘗試，會(huì)讓整個(gè)時(shí)尚圈運(yùn)作更有效率；對(duì)買家來說可能是一次有趣的挑戰(zhàn)。

 

（2）意大利頂級(jí)奢侈時(shí)尚精品多品牌店LuisaVia Roma的創(chuàng)始人Andrea Panconesi認(rèn)為：我不知道分開辦秀的意義：主要顧客都是同一批人。合并辦秀可將服裝的交付期延長至2-3個(gè)月。

 

（3）電商Saks Fifth Avenue的時(shí)尚總監(jiān)Roopal Patel也是贊成Gucci的：設(shè)計(jì)師是同時(shí)設(shè)計(jì)男女裝的，所以合并辦秀并不是沒有道理。同時(shí)她還表示Saks Fifth Avenue將依舊保持原來的進(jìn)貨時(shí)間表。

 

【反對(duì)】

 

Gucci并不是提出合并辦秀的第一人。Prada的CEO Patrizio Bertelli也曾提過類似建議，但是這一想法并未在意大利實(shí)施起來。上個(gè)月，Miuccia Prada在接受WWD采訪的時(shí)候代表她個(gè)人及品牌，表示反對(duì)合并辦秀：“合并辦秀對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意是一次毀滅。如果你想好好做時(shí)尚，那就要認(rèn)認(rèn)真真辦秀。”