美國紐約時間3月16日下午，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克發(fā)布了一系列廣度前所未有的創(chuàng)新，包括：Nike Air VaporMax，對全球經典鞋款的最新定義； Nike Anti-Clog Traction，一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物；Nike HyperAdapt 1.0, 代表了運動未來的可適性鞋帶；新的Nike+ App，為運動員提供個性化服務乃至更多。這些產品代表了耐克永不停歇的驅動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更通過把夢想變?yōu)楝F實的產品鼓舞運動員。

The Nike HyperAdapt 1.0這雙鞋在設計中融合了數字化、電子工程及機械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋帶控制器，為鞋帶與松緊度的個人偏好帶來突破性的解決方案。這意味著綁得太緊會帶來過度壓力，綁得太松鞋子又可能滑落的這些不便都將成為過去。現在你可以在運動時手動調節(jié)精準、持久的個性化鎖定。

“這些產品代表了耐克永不停歇的驅動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更通過把夢想變?yōu)楝F實的產品鼓舞運動員”。

汀克·哈特菲爾德和耐克集團資深創(chuàng)新員蒂芙尼·比爾斯主導了這一項目。他們和帕克一起預見了產品因穿著者而改變，同時服務于運動員的需求這一未來。這雙鞋僅僅是可適性穿戴產品的冰山一角，向著身體與運動鞋的真正同步又邁進了一步。

The Nike HyperAdapt 1.0只是帕克發(fā)布的耐克“個性化運動表現時代”眾多產品中的一個，新的Nike+如同對這個時代的定義，幫助運動員全面實現他們的潛能。

“我們被技術和數據所包圍，但運動員要想真的達到他們的潛能需要更豐富更有意義的東西。他們不需要數據資料，他們需要的是聯系”，帕克說。

依托于耐克在運動鞋以及運動裝備方面豐富的知識，Nike+將“plus”定義為“個性化”，為會員提供個性化的輔導、支持同時能夠展現最好的關于耐克的定制性資源。

多樣化的指導及訓練內容能夠在大量運動項目中給予幫助—跑者的成績，舉重者的力量，瑜伽練習者的靈活性等。無論是近鄰社區(qū)還是一個國際性的馬拉松賽事，Nike+ Run Club和Nike+ Training Club都能將社區(qū)內的運動愛好者們聚集在一起，共同啟發(fā)，互相激勵。

這一應用同樣適用于新注冊的運動愛好者們。耐克的系列數字化產品可以幫助他們從初級內容開始進階，同樣也會給他們帶來鞋和產品方面的建議。由此，Nike+實現了一個運動的普遍準則：社區(qū)是強有力的激勵促進因素。

“面對當下共通的挑戰(zhàn)，我們有更多的個體化解決方案”，帕克說，“我們比任何其他人都了解運動員。今天，歷史上第一次所有的運動員都將能受益于這一應用服務”。

6月份，最好的耐克都將通過Nike+ app呈現出來—這一切只需要通過一次完整的注冊就能了解到耐克最前沿的產品以及相關的活動信息。除了跑步和訓練的俱樂部以外，Nike+ 與所有的數字化產品相連接，包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋、以及令一個足球運動員為自己的Tiempo Legend VI球鞋增加個性色彩的NIKEiD, 耐克通過常年的研究發(fā)現，運動員們對自己的穿著感到滿意的時候會有更好的表現。

新的app也帶來了購物方面的新思維。通過面向會員的個性化商店，帶來定制的產品推薦，和會員感興趣的鞋款的預留。它服務于運動生活的始終，無論是比賽、訓練還是運動休閑。這種革新詮釋了運動愛好者們如何能夠獲得世界上最出色的運動產品。

耐克知道當個性化的服務帶來更個性化的產品時就會真的有所不同，過去幾十年一些偉大的運動表現都證明了這一點 — 從亞特蘭大的短跑傳奇到去年夏天在北京的紀錄終結無一不是如此。每一個取得的成就又再設立了新的標準。而耐克又會在每一次的創(chuàng)新中提升突破這些標準。