惠譽(yù)國(guó)際評(píng)級(jí)公司表示，GAP集團(tuán)當(dāng)前和未來業(yè)務(wù)趨勢(shì)已讓業(yè)界擔(dān)心，快時(shí)尚品牌GAP正處在最危險(xiǎn)的關(guān)頭。一度表現(xiàn)亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購(gòu)的體育品牌Athleta，在過去一年里銷售額也紛紛下跌。那么，這家曾經(jīng)的世界最大服裝零售商到底出了什么問題？
GAP品牌在1969年創(chuàng)建，一度是全世界風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)快時(shí)尚品牌，也曾經(jīng)是世界最大的服裝零售商。
在隨后的幾十年里，GAP的所有門店出售適合所有人的東西，年輕人去買牛仔褲襯衣，老太太去買卡其褲，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它都是成功的。但如今一切已不復(fù)存在。
但這家服飾巨無霸公司還是想要為所有人做衣服。危機(jī)中，GAP公司首先想要籠絡(luò)追求時(shí)尚又善變的年輕人，之后又投入雙倍力氣在比較有忠誠(chéng)度的中年顧客身上。
公司期望將原有的品牌風(fēng)格變成“契合消費(fèi)者心理風(fēng)格”，比如為年長(zhǎng)者量身定做“合身”的衣服，同時(shí)也為年輕人制作“修身”的衣服。GAP宣稱，它們針對(duì)顧客“獨(dú)特的而不是和所有人一樣穿一樣的”需求，公司開展了各項(xiàng)改革和活動(dòng)，并請(qǐng)來了當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的《欲望都市》的女主角莎拉·杰西卡·帕克穿上這些衣服做宣傳。
績(jī)優(yōu)品牌也不行了
來看看最新四個(gè)季度各品牌的情況。同名品牌GAP的銷售額此前已連續(xù)多個(gè)季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一個(gè)偏高端的Banana Republic銷售額則大跌14%。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集團(tuán)認(rèn)為是個(gè)非常有價(jià)值的部門。正是憑借Old Navy才使得該集團(tuán)2014年全年的銷售整體增幅基本持平。但這次的業(yè)績(jī)大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
有消費(fèi)者調(diào)查顯示，集團(tuán)旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之間差異幾乎不存在，它們交疊在一起，消費(fèi)者可以在這3家品牌店里找到卡其色的褲子，唯一不同的只是價(jià)格。
按照2014年的業(yè)績(jī)來看，作為ZARA母公司的西班牙inditex集團(tuán)的銷售額為204億美元，緊隨其后的瑞典的H&M則為180億美元，來自美國(guó)的GAP排名第三為近165億美元。
