熬過(guò)喧囂的圣誕節(jié),終于可以把視線轉(zhuǎn)移到電影市場(chǎng)。12月24日,鄧超、孫儷主演的《惡棍天使》和馮小剛吳亦凡主演的《老炮兒》狹路相逢。令人意外的是,前者高開(kāi)低走,而后者憑借強(qiáng)大的口碑一路追擊。
《老炮兒》如此火爆,卻有品牌不開(kāi)心——一位做電商的甲方朋友。開(kāi)始還以為他投資了另一部電影,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,
他不開(kāi)心的原因竟然是后悔沒(méi)有簽約吳亦凡。在明星代言的選擇上舉棋不定,以至于貽誤戰(zhàn)機(jī)。眼瞅著吳亦凡的知名度與身價(jià)水漲船高,腸子快悔青了。
所以今天,就來(lái)聊聊明星代言。
明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或錄像,利用名人、明星的公眾影響力和粉絲號(hào)召力,通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷方式。雖然現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)-奧格威一直反感使用明星代言,卻阻擋不了明星代言的大勢(shì)所趨。
那么,明星代言有哪些注意事項(xiàng)?
調(diào)性
這里主要指明星年齡層次、粉絲年齡層次和個(gè)人形象氣質(zhì)與品牌及其受眾的契合度。年輕陽(yáng)光對(duì)應(yīng)潮流時(shí)尚,成熟穩(wěn)重對(duì)應(yīng)低調(diào)內(nèi)涵,比如陳道明代言的利郎男裝,形象氣質(zhì)各方面都非常吻合。
價(jià)格
這是最實(shí)在的問(wèn)題,明星的影響力與價(jià)格成正比。所以,品牌在選擇明星代言人時(shí)需要量力而行。比如簽不了范冰冰可以選擇高圓圓或張靜初,簽不了鹿晗,可以選擇陳學(xué)冬。
口碑
明星的口碑直接影響品牌形象。品牌與明星類似于“一榮俱榮一損俱損”的關(guān)系,因?yàn)樵谙M(fèi)者的心智中會(huì)直接把品牌與明星進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如汪涵的良好口碑可以給品牌加分,而如果明星口碑欠佳甚至負(fù)面新聞?shì)^多,則會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象。比如,柯震東吸毒后,為免受牽連,眾多代言品牌及時(shí)下架相關(guān)海報(bào)和視頻廣告。
潛力
機(jī)智的品牌主,不一定選擇最知名的,而選擇潛力最大的。比如,對(duì)明星的行業(yè)背景、專業(yè)水平、未來(lái)可能參與的項(xiàng)目等等進(jìn)行綜合評(píng)估。比如蘇菲之前就選擇了Angelababy作代言,而《跑男》的熱播則讓Angelababy紅到發(fā)紫,晉升為國(guó)民女神。所以,蘇菲自然也賺到盆滿缽滿。
類似于品牌冠名綜藝節(jié)目。曾幾何時(shí),沒(méi)人能想到被某家電品牌拋棄的《爸爸去哪兒》會(huì)如此火爆。相反,999及時(shí)跟進(jìn)、最終僅用3000萬(wàn)就拿下了第一季的冠名權(quán),而《爸爸去哪兒3》的冠名費(fèi)高達(dá)5億...
說(shuō)回吳亦凡,2015年注定是其不平凡的一年:
4月獲得第3屆倫敦國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié)最佳新銳男演員獎(jiǎng),
5月04日宣布加盟郭敬明電影《爵跡》,
5月18日加盟真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》,
7月發(fā)行個(gè)人首張單曲《時(shí)間煮雨》,
7月22日,成為上海杜莎夫人蠟像館首位90后藝人,
8月確定出演電影《夏有喬木》男主角夏木,
8月06日確定出演周星馳的《西游2》男主角唐三藏,
12月15日,呂克貝松邀請(qǐng)吳亦凡主演《星際特工》,
12月24日主演電影《老炮兒》上映,
12月26日確定擔(dān)任電影《致青春2》男主角程錚。
再加上今年多次刷屏的“吳亦凡入伍”和“偷窺吳亦凡”等H5營(yíng)銷事件,也難怪這朋友哭暈在廁所了...
更加不幸的是,潮流電商平臺(tái)YOHO!Buy有貨果斷押注吳亦凡,并在2015年推出了一些列相關(guān)品牌推廣活動(dòng),并取得了良好的效果。這其中,就包括“吳亦凡被偷窺”的創(chuàng)意H5。