左一為Thakoon Panichgul 圖片來(lái)源：palmplaza
又是撼動(dòng)行業(yè)，又是打破傳統(tǒng)的，但 Thakoon 到底是啥牌子？ Thakoon 成立于 2004 年，創(chuàng)始設(shè)計(jì)師 Thakoon Panichgul 在泰國(guó)出生，11 歲時(shí)移民美國(guó)內(nèi)布拉斯加州。Panichgul 的專業(yè)背景豐富，先是畢業(yè)于波士頓大學(xué)的商科專業(yè)，后又去紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)藝術(shù)，他曾經(jīng)是《時(shí)尚芭莎》的時(shí)裝編輯。
直到一家名為 Bright Fame Fashion 的投資機(jī)構(gòu)找到了他。Bright Fame Fashion 是家香港的家族投資公司，成立于 2014 年。而它的主要管理者是香港紡織大王、永新集團(tuán)總裁曹其鋒的女兒 Vivian Chou（薇薇安•曹）。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 Thakoon 可能將舍棄原來(lái)的時(shí)裝業(yè)售賣模式，不再倚重一年兩次的時(shí)裝周季來(lái)發(fā)布新衣，也不再通過(guò)時(shí)裝周后的訂貨會(huì)來(lái)決定分銷和零售的時(shí)間和路徑。Thakoon 的 2016 春夏系列在今年9月的紐約時(shí)裝周展示完畢后，依然使用的是傳統(tǒng)渠道發(fā)售和分銷。但據(jù) Business of Fashion 的報(bào)道，Thakoon 的下一季將不會(huì)參與走秀，而至今它也未出現(xiàn)在 2 月的紐約時(shí)裝周的官方日程上。
這種新時(shí)裝商業(yè)模式的探索來(lái)自于曹氏家族的判斷。曹其鋒另一個(gè)女兒 Veronica Chou 曾說(shuō)過(guò)她的家族正在為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做一些顛覆性的嘗試，而電商是他們最關(guān)注的平臺(tái)，因?yàn)樗笳髦磥?lái)市場(chǎng)。而且，線下精品店往往需要明確定位，商品的價(jià)位區(qū)間一般不會(huì)拉太大。但在電商上，產(chǎn)品可以提供多樣的價(jià)格區(qū)間，吸引不同的消費(fèi)者。一年前，Thakoon 開設(shè)了副線Thakoon Addition，試圖在保證設(shè)計(jì)師水平的前提下，增加盈利點(diǎn)。
事實(shí)上，不止 Thakoon ，即時(shí)發(fā)布和購(gòu)買的模式正在悄然抵達(dá)這個(gè)行業(yè)并被實(shí)驗(yàn)。上周，美國(guó)時(shí)裝品牌 Proenza Schoulder 發(fā)布新聞，宣稱自己決定保留早秋系列的圖像，一直到明年5月衣服才會(huì)在門店公布。同樣選擇這么做的還有 Céline 。
那時(shí)候的 Michael Kors 可沒有像今天這樣名聲大噪，尤其是在亞洲，但曹其鋒看好輕奢品牌在全球市場(chǎng)的潛力。而在 2014 年輕奢勢(shì)頭走低后，曹其鋒和 Stroll 在 Michael Kors 上市三年股價(jià)三倍增長(zhǎng)后選擇完全退出品牌，套現(xiàn) 9.3 億美元。目前，兩人在 Tommy Hilfiger 亞洲、Karl Lagerfeld 等均持有股份。
“我們和 Thakoon 的合作建立在品牌根基已經(jīng)牢固的基礎(chǔ)上，我們的共同愿景是明確的，這個(gè)行業(yè)非常具有活力。” Vivian Chou 在聲明中說(shuō)道，”文化對(duì)話正越來(lái)越面臨挑戰(zhàn)，并接受著新改變、新概念、新渠道。下一步會(huì)發(fā)生什么將會(huì)成為一場(chǎng)革命，Thakoon 品牌會(huì)擁抱一輪創(chuàng)新。“
