導(dǎo)讀
我們最近做的這個(gè)活動(dòng),是如何驚動(dòng)央視的呢?做活動(dòng),做新媒體傳播我們有什么秘訣呢?萬達(dá)君會(huì)毫不保留地告訴你。
來源:萬達(dá)集團(tuán)(微信號(hào):guojiwanda)
幾天前,萬達(dá)君接到了一個(gè)電話,是央視《開門大吉》欄目組負(fù)責(zé)人打來的。
他想拜托我們幫他邀請(qǐng)一名叫做陳云林的父親參加他們的節(jié)目,向這位“現(xiàn)代愚公”致敬。他們?cè)趺磿?huì)找到我們?而陳云林又是誰?
來,先看幾張圖。
央視的人說,正是這個(gè)活動(dòng),讓他們發(fā)現(xiàn)了陳云林。
這是父親節(jié)時(shí),萬達(dá)新媒體做的一個(gè)活動(dòng),那天,網(wǎng)友對(duì)父親的祝福視頻在110座萬達(dá)廣場(chǎng)的大屏幕上24小時(shí)滾動(dòng)播出。如果不是做這樣一個(gè)活動(dòng),誰都不曾想到,對(duì)爸爸,我們竟然可以有這么多想說的話?;顒?dòng)結(jié)束后,我們?cè)诤笈_(tái)收到了很多表揚(yáng)信,網(wǎng)友的意思基本一致:這個(gè)活動(dòng)有新意,有心意。
在這個(gè)活動(dòng)預(yù)熱時(shí),我們拍了三個(gè)視頻,講述了三段萬達(dá)員工與父親的故事,陳云林是萬達(dá)員工陳曉宇的父親,他是一個(gè)現(xiàn)代版的愚公,其貌不揚(yáng)、平凡樸實(shí)、是一個(gè)普普通通的大山里的農(nóng)民,但是他卻正在做一件不平凡的事——
得知要上《開門大吉》,陳爸爸很意外,也很激動(dòng)。他意外的是,居然通過這種方式讓人們知道了他做了這么多年的事;激動(dòng)的是,終于有機(jī)會(huì)向外界介紹當(dāng)?shù)厝速囈詾樯狞h參。
這是陳爸爸在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng),他很從容,也很自信。
陳爸爸上場(chǎng)前播放的萬達(dá)父親節(jié)活動(dòng)視頻
陳爸爸與主持人小尼
陳爸爸述說自己因?yàn)樾蘼罚炔渴軅p了90多針的經(jīng)歷
陳爸爸的親友團(tuán)與主持人關(guān)凌在第二現(xiàn)場(chǎng)
我們很開森,通過我們的傳播,陳爸爸或許能獲得好心人的捐款,把路修完,不再這么辛苦,不再背負(fù)如此多的重負(fù)。
一個(gè)新媒體活動(dòng)為何能“驚動(dòng)“央視,我們后來復(fù)盤了下,或許有這么幾個(gè)地方,讓我們幸運(yùn)地踩對(duì)了點(diǎn)。
第一,活動(dòng)新穎,巧用創(chuàng)意。
父親節(jié)的活動(dòng)每個(gè)企業(yè)都在做,每年都做,如何才能更有創(chuàng)意?現(xiàn)在做個(gè)H5,做個(gè)漂亮的文案都是標(biāo)配,如何才能與眾不同?
我們想到了視頻。通過多方調(diào)研,我們找到了三位愿意以這樣的方式與父親對(duì)話的三名員工,然后又分頭做好了三位父親的工作,拍了三個(gè)視頻以示意。
如果你不愿意當(dāng)面說,覺得不好意思,我們請(qǐng)你對(duì)著視頻說;如果你實(shí)在沒有特別有創(chuàng)意的禮物,我們幫你制造驚喜,這是我們這次活動(dòng)最初的想法。
我們本想給父親驚喜,但平凡的父親們卻給了我們更大的驚喜與感動(dòng)。后來,上千網(wǎng)友的視頻在110座萬達(dá)廣場(chǎng)播出后,反響極好。
第二,穩(wěn)抓人心,打情感牌。
萬達(dá)做新媒體活動(dòng)善于從情感出發(fā),觸碰人內(nèi)心最柔軟的東西。不久前的母親節(jié),我們做過一個(gè)以“媽媽祝您母親節(jié)快樂,我在萬達(dá)挺好的“為主題的活動(dòng),反響也很好,大家覺得既能表達(dá)對(duì)母親的愛,又把萬達(dá)對(duì)于員工的福利進(jìn)行展示與傳播,可謂一箭雙雕。
什么是好的活動(dòng)?秘訣其實(shí)很簡(jiǎn)單,就倆字——人心。我們認(rèn)為,能打動(dòng)人,能讓人隨著你的活動(dòng)進(jìn)入角色,并能引起情感共鳴的活動(dòng)就是好的活動(dòng)。
第三,也是最重要的一環(huán),善用新媒體傳播技巧。如果沒有它,你的活動(dòng)再好,沒人知道,也白瞎。
我們是如何做新媒體傳播的呢?首先,對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行充分包裝,標(biāo)題內(nèi)容精心打磨以進(jìn)行“造勢(shì)“?;顒?dòng)前兩天開始造勢(shì)《后天,我們將在110個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)做一件讓你感動(dòng)的大事》《明天,110個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)將在同一時(shí)間同做一件事》,萬達(dá)到底有什么新動(dòng)作?這是一件怎樣的大事?眾多粉絲后臺(tái)留言:跪求萬達(dá)君告知,到底有啥事?當(dāng)然也有一些不屑的粉絲:不知道萬達(dá)君又在干什么幺蛾子,但我拭目以待。
就這樣,粉絲的好奇心被充分調(diào)動(dòng)起來,氣氛搞起來了……
另外,注重活動(dòng)熱度的連續(xù)性,不要讓好氣氛斷裂。第三天一大早8點(diǎn),注意,時(shí)間是一大早,我們就把《這正是我們今天要在110座萬達(dá)廣場(chǎng)干的事!你看漂亮嗎》這條消息發(fā)布了出去。一般節(jié)日期間為了慶祝,人們都會(huì)早起醞釀出行,所以,什么時(shí)間發(fā)送也很講究噢。
也正是這條消息,“驚動(dòng)”了央視。
整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后,我們又做了一篇文章:《我們?cè)?10座萬達(dá)廣場(chǎng)干這件事,就是想告訴你……》,告訴你什么呢,也是我們這個(gè)活動(dòng)的初心:一年里,可別就父親節(jié)這天才想起他,他的愛雖然沉默,但我們不能沉默。切題,收尾。
以上就是我們?cè)谝粋€(gè)活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后做的新媒體傳播,你有收獲嗎?














